2018年全球奢侈品市場增長迅猛，而中國消費(fèi)者正在引領(lǐng)這一趨勢。從2015年到2018年，中國消費(fèi)者在本土的奢侈品消費(fèi)增長是海外的兩倍，增長主要源于需求提升，而非價格增長。新的技術(shù)正快速豐富線上和移動購物體驗(yàn)，奢侈品品牌正在放緩開店速度，未來將會出現(xiàn)渠道整合。因此，品牌商必須更加科學(xué)和謹(jǐn)慎考慮自己的實(shí)體店如何拓展和經(jīng)營。對奢侈品店鋪分布與選址問題的系統(tǒng)學(xué)習(xí)和深入探討，對于全面提升品牌企業(yè)的市場競爭力具有十分重要的意義。
《奢侈品店鋪分布與選址》以奢侈品市場營銷專業(yè)的教學(xué)特點(diǎn)和能力要求為脈絡(luò)，以相關(guān)的選址理論為支撐，緊緊圍繞工作過程和工作能力編寫而成，具有較強(qiáng)的可操作性，是一本技能型項(xiàng)目導(dǎo)向式教材。全書按照由整體到局部的寫作思路來進(jìn)行編寫，由“城市”到“街區(qū)”再到“場所”，最后落實(shí)在選址技術(shù)的學(xué)習(xí)及操作上。其具體內(nèi)容包括：概覽奢侈品店鋪分布與選址、奢侈品店鋪分布的城市、奢侈品店鋪分布的街區(qū)、奢侈品店鋪分布的場所、奢侈品店鋪的選址管理、奢侈品店鋪分布與選址案例分析等。
　　本教材的編寫原則是：力求符合我國當(dāng)今高等職業(yè)學(xué)院學(xué)生文化水平與實(shí)際學(xué)習(xí)能力的要求；力求突破傳統(tǒng)教科書的編寫模式，按照“理實(shí)一體化”的教學(xué)思想，構(gòu)建全新的教材框架和內(nèi)容；力求符合“深入淺出，簡明扼要，便于操作”的目標(biāo)要求，理論知識的選取和闡述以“必須、夠用、適用”為尺度。本教材是按項(xiàng)目教學(xué)法的模式編寫的。其結(jié)構(gòu)特點(diǎn)可以概括為：項(xiàng)目引導(dǎo)，任務(wù)驅(qū)動，活動實(shí)現(xiàn)。其內(nèi)容的邏輯關(guān)系可以通俗地表述為：看看別人怎樣做的（體現(xiàn)為案例分析）——準(zhǔn)備必要的知識（體現(xiàn)為知識準(zhǔn)備）——自己做一下試試（體現(xiàn)為學(xué)習(xí)活動）。其內(nèi)容特點(diǎn)可以概括為：啟蒙性、簡明性、實(shí)用性、操作性。
　　《奢侈品店鋪分布與選址》適用于高職高專奢侈品管理、市場營銷專業(yè)學(xué)生，企業(yè)拓展人員，加盟商，創(chuàng)業(yè)者等�！渡莩奁返赇伔植寂c選址》可作為高職高專、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院的奢侈品管理、市場營銷等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也適用于五年制高職、中職的相關(guān)專業(yè)教材，并可作為相關(guān)零售業(yè)拓展人員的業(yè)務(wù)參考書及培訓(xùn)用書。
本教材在編寫過程中，參考了國內(nèi)外同類著作和有關(guān)文獻(xiàn)，并從圖籍、報刊和網(wǎng)站上選用了一些案例和資料，謹(jǐn)向有關(guān)單位和作者表示感謝！本教材的編寫和出版，得到了中國紡織出版社的大力支持，特此致謝！
由于水平有限，書中難免有一些疏漏與不足，加之時間倉促，書中不妥之處在所難免，懇請廣大從事奢侈品營銷研究、店鋪選址經(jīng)營實(shí)踐的專家、學(xué)者、企業(yè)家批評指正。