序
前言
第一章 緒論
1.1 研究背景
1.2 研究意義
1.3 研究方法
1.4 章節(jié)安排

第二章 國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)綜述
2.1 廣告語(yǔ)言研究
2.1.1 國(guó)外廣告語(yǔ)言研究
2.1.2 國(guó)內(nèi)廣告語(yǔ)言研究
2.2 預(yù)設(shè)研究
2.2.1 “預(yù)設(shè)”概念的淵源
2.2.2 語(yǔ)言學(xué)界的預(yù)設(shè)研究
2.2.3 幾個(gè)預(yù)設(shè)相關(guān)概念
2.3 廣告語(yǔ)篇中的預(yù)設(shè)研究
2.3.1 廣告語(yǔ)篇概念
2.3.2 廣告語(yǔ)篇中的預(yù)設(shè)研究回顧
2.4 本章小結(jié)

第三章 漢英廣告語(yǔ)篇中的語(yǔ)義預(yù)設(shè)分析
3.1 語(yǔ)義預(yù)設(shè)概念
3.2 語(yǔ)義預(yù)設(shè)的特點(diǎn)
3.2.1 語(yǔ)義預(yù)設(shè)的穩(wěn)定性
3.2.2 語(yǔ)義預(yù)設(shè)的可變性
3.2.3 語(yǔ)義預(yù)設(shè)的可傳遞性
3.3 語(yǔ)義預(yù)設(shè)在廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用
3.3.1 廣告語(yǔ)篇中的存在預(yù)設(shè)
3.3.2 廣告語(yǔ)篇中的事實(shí)預(yù)設(shè)
3.3.3 廣告語(yǔ)篇中的詞匯預(yù)設(shè)
3.3.4 廣告語(yǔ)篇中的結(jié)構(gòu)預(yù)設(shè)
3.3.5 廣告語(yǔ)篇中的反事實(shí)預(yù)設(shè)
3.3.6 廣告語(yǔ)篇中的語(yǔ)音預(yù)設(shè)
3.4 漢英廣告語(yǔ)篇中的語(yǔ)義預(yù)設(shè)對(duì)比
3.4.1 漢英語(yǔ)義預(yù)設(shè)觸發(fā)語(yǔ)對(duì)比
3.4.2 漢英廣告語(yǔ)篇中語(yǔ)義預(yù)設(shè)對(duì)比
3.5 本章小結(jié)

第四章 漢英廣告語(yǔ)篇中的語(yǔ)用預(yù)設(shè)分析
4.1 語(yǔ)用預(yù)設(shè)概念
4.2 語(yǔ)用預(yù)設(shè)的理解特征
4.3 語(yǔ)用預(yù)設(shè)的使用特征
4.3.1 語(yǔ)用預(yù)設(shè)的單向性
4.3.2 語(yǔ)用預(yù)設(shè)的主觀性
4.3.3 語(yǔ)用預(yù)設(shè)的隱蔽性
4.4 語(yǔ)用預(yù)設(shè)在廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用
4.4.1 廣告語(yǔ)篇中的信念預(yù)設(shè)
4.4.2 廣告語(yǔ)篇中的狀態(tài)預(yù)設(shè)
4.4.3 廣告語(yǔ)篇中的行為預(yù)設(shè)
4.4.4 廣告語(yǔ)篇中的情感預(yù)設(shè)
4.4.5 廣告語(yǔ)篇中的效果預(yù)設(shè)
4.5 漢英廣告語(yǔ)篇中的語(yǔ)用預(yù)設(shè)對(duì)比
4.6 本章小結(jié)

第五章 漢英廣告語(yǔ)篇中的文化預(yù)設(shè)分析
5.1 文化預(yù)設(shè)概念
5.2 文化預(yù)設(shè)的性質(zhì)
5.3 文化預(yù)設(shè)的特征
5.3.1 文化預(yù)設(shè)的合適性
5.3.2 文化預(yù)設(shè)的共知性
5.3.3 文化預(yù)設(shè)的傳承性
5.4 文化預(yù)設(shè)在廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用
5.4.1 廣告語(yǔ)篇中的詞匯文化預(yù)設(shè)
5.4.2 廣告語(yǔ)篇中的修辭文化預(yù)設(shè)
5.4.3 廣告語(yǔ)篇中的心理文化預(yù)設(shè)
5.4.4 廣告語(yǔ)篇中的習(xí)俗文化預(yù)設(shè)
5.4.5 廣告語(yǔ)篇中的委婉文化預(yù)設(shè)
5.4.6 廣告語(yǔ)篇中的常識(shí)文化預(yù)設(shè)
5.5 漢英廣告語(yǔ)篇中的文化預(yù)設(shè)對(duì)比
5.6 本章小結(jié)

第六章 漢英廣告語(yǔ)篇中的認(rèn)知預(yù)設(shè)分析
6.1 認(rèn)知預(yù)設(shè)概念
6.2 認(rèn)知預(yù)設(shè)的特征
6.2.1 認(rèn)知預(yù)設(shè)的主觀性
6.2.2 認(rèn)知預(yù)設(shè)的順序性
6.2.3 認(rèn)知預(yù)設(shè)的可撤消性
6.2.4 認(rèn)知預(yù)設(shè)的多維性
6.3 認(rèn)知預(yù)設(shè)在廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用
6.3.1 廣告語(yǔ)篇中的原型預(yù)設(shè)
6.3.2 廣告語(yǔ)篇中的模糊預(yù)設(shè)
6.3 3廣告語(yǔ)篇中的省略預(yù)設(shè)
6.3.4 廣告語(yǔ)篇中的移情預(yù)設(shè)
6.4 漢英廣告語(yǔ)篇中的認(rèn)知預(yù)設(shè)對(duì)比
6.5 本章小結(jié)

第七章 漢語(yǔ)廣告語(yǔ)篇中預(yù)設(shè)的有效利用
7.1 漢語(yǔ)廣告語(yǔ)篇中預(yù)設(shè)運(yùn)用的批判性思考
7.1.1 漢語(yǔ)廣告語(yǔ)篇中的預(yù)設(shè)不足
7.1.2 漢語(yǔ)廣告語(yǔ)篇中的預(yù)設(shè)失誤
7.1.3 漢語(yǔ)廣告語(yǔ)篇中的虛假預(yù)設(shè)
7.2 漢語(yǔ)廣告語(yǔ)篇中預(yù)設(shè)的功能分析
7.2.1 語(yǔ)言選擇功能
7.2.2 信息傳遞功能
7.2.3 話語(yǔ)交際功能
7.2.4 語(yǔ)篇構(gòu)建功能
7.3 漢語(yǔ)廣告語(yǔ)篇中預(yù)設(shè)的確立原則
7.3.1 真實(shí)性原則
7.3.2 經(jīng)濟(jì)性原則
7.3.3 禮貌性原則
7.3.4 順應(yīng)性原則
7.3.5 藝術(shù)性原則
7.4 預(yù)設(shè)與漢英廣告語(yǔ)篇互譯
7.4.1 直譯法
7.4.2 意譯法
7.4.3 套譯法
7.4.4 創(chuàng)譯法
7.4.4 增減法
7.5 本章小結(jié)

第八章 結(jié)語(yǔ)
8.1 總結(jié)
8.2 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
8.3 局限性與研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄Ⅰ
附錄Ⅱ