《廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)制研究》圍繞在逐步完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下，如何對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)合理規(guī)制和創(chuàng)新以促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展這一核心問題逐步展開，主要運(yùn)用產(chǎn)業(yè)組織理論和產(chǎn)業(yè)規(guī)制理論，以傳統(tǒng)SCP分析范式研究中國廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)制與廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和廣告內(nèi)容之間的相互關(guān)系，從規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析中國產(chǎn)業(yè)規(guī)制的效果，進(jìn)而提出中國廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)制的創(chuàng)新策略。
前言
章 導(dǎo)論
1．1 研究問題的提出
1．2 研究目的及意義
1．3 研究思路及方法
1．4 研究的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
1．5 研究的主要內(nèi)容
第二章 相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述
2．1 廣告產(chǎn)業(yè)文獻(xiàn)綜述
2．2 規(guī)制理論文獻(xiàn)綜述
2．3 SCP范式理論文獻(xiàn)綜述
第三章 中國廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
3．1 廣告主體及構(gòu)成變化
3．2 廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度分析
3．3 廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)壁壘要素分析
3．4 本章小結(jié)
第四章 中國廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)行為分析
4．1 廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)行為的概念
4．2 廣告產(chǎn)業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為分析
4．3 廣告產(chǎn)業(yè)兼并行為分析
4．4 本章小結(jié)
第五章 中國廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)績(jī)效分析
5．1 廣告產(chǎn)業(yè)營業(yè)額及利潤率分析
5．2 廣告產(chǎn)業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)分析
5．3 廣告產(chǎn)業(yè)區(qū)域及園區(qū)績(jī)效分析
5．4 本章小結(jié)
第六章 廣告監(jiān)管的實(shí)證效應(yīng)分析
6．1 廣告監(jiān)管效應(yīng)的分析模型
6．2 廣告監(jiān)管的量化經(jīng)濟(jì)績(jī)效分析
6．3 本章小結(jié)
第七章 廣告規(guī)制機(jī)理及廣告規(guī)制取向
7．1 廣告規(guī)制機(jī)理及一般性取向
7．2 廣告產(chǎn)業(yè)內(nèi)容制作的規(guī)制取向
7．3 廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營的規(guī)制取向
第八章 中國廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)制建設(shè)的對(duì)策建議
8．1 進(jìn)一步明確廣告產(chǎn)業(yè)邊界
8．2 加強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)體系建設(shè)
8．3 進(jìn)一步推進(jìn)國家廣告園區(qū)建設(shè)
8．4 進(jìn)一步優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)稅負(fù)體制
8．5 加強(qiáng)傳統(tǒng)廣告行業(yè)監(jiān)管機(jī)制
8．6 完善和加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管機(jī)制
8．7 優(yōu)化廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)提升產(chǎn)業(yè)效率
8．8 加強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)高端管理人才培養(yǎng)
后記
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