如何測評廣告效果一直是廣告行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的問題。隨著技術(shù)的發(fā)展，在廣告學研究領(lǐng)域，不斷有新的模型、新的方法被開發(fā)以用于廣告效果的測評。
本書首先對廣告效果的含義進行了梳理，在之后的篇章中，以媒體類型作為劃分依據(jù)，對如何進行廣告效果測評進行了詳細闡述。對于電視廣告、廣播廣告、報刊廣告、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體廣告，本書在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時代的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，進一步探討傳統(tǒng)媒體廣告形式的延展與效果測評的應對。對于以互聯(lián)網(wǎng)為依托涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡視頻廣告、網(wǎng)絡游戲廣告、社交媒體廣告，本書更多介紹了國外在廣告效果測評指標方面的相關(guān)研究。
本書的亮點在于搜集了大量國內(nèi)外廣告效果測評案例，以期對國內(nèi)廣告效果研究提供參考。
本書可以作為國內(nèi)大專院校廣告學專業(yè)學生“廣告效果”相關(guān)課程的教材，也可以為廣告從業(yè)人員在廣告效果測評方面提供借鑒和指引。
楊雪�！≈袊鴤髅酱髮W廣告學專業(yè)博士，現(xiàn)為中國傳媒大學廣告學院廣告學系主任、副教授、碩士生導師。２０１５—２０１６年在美國北卡羅來納大學教堂山分校（ＵＮＣ-Ｃｈａｐｅｌ Ｈｉｌｌ）媒體與新聞學院做訪問學者。主要研究領(lǐng)域為消費者研究、市場研究、廣告效果研究。
自２００１年開始進行城市居民消費行為與生活形態(tài)研究，先后參與組織、編撰２００１年至２００６年歷年《ＩＭＩ消費行為與生活形態(tài)年鑒》。２００７年至２００９年，研究方向轉(zhuǎn)為城市受眾新媒體研究，并作為項目主要負責人之一參與組織、編撰２００７年、２００８年、２００９年城市受眾新媒體接觸系列研究報告。２０１１年至２０１６年，研究方向聚焦于中國都市年輕消費人群研究，尤其是針對當代大學生有較為深入的研究。２０１７年至今，研究側(cè)重于廣告效果和品牌國際化傳播。
代表性著作有《分化與重聚：對城市居民消費行為的重新解構(gòu)》，代表性譯著有《廣告調(diào)查：理論與實務》（第２版）。
第一章 廣告效果測評概述
第一節(jié) 廣告效果的含義
第二節(jié) 如何測評廣告效果
第三節(jié) 廣告效果測評的困難與意義
第二章 廣告效果的影響因素
第一節(jié) 廣告本體
第二節(jié) 消費者認知與卷入度
第三節(jié) 廣告媒體的選擇
第三章 電視廣告效果測評
第一節(jié) 電視媒體的發(fā)展與傳播方式的變化
第二節(jié) 電視媒體和電視廣告的效果評價
第三節(jié)�。桑校裕謴V告與互聯(lián)網(wǎng)電視廣告
第四章 廣播廣告效果測評
第一節(jié) 廣播媒體與廣播廣告
第二節(jié) 傳統(tǒng)廣播時期廣播媒體與聽眾的測評
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)音頻的發(fā)展及收聽測量
第五章 報刊廣告效果測評
第一節(jié) 報刊媒體與報刊廣告
第二節(jié) 報刊廣告效果的評價指標及方法
第三節(jié) 數(shù)字報刊的發(fā)展與廣告效果測量
第六章 戶外廣告效果測評
第一節(jié) 戶外廣告概述
第二節(jié) 戶外廣告效果測評
第三節(jié) 場景營銷
第七章 互聯(lián)網(wǎng)廣告效果測評
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展歷程
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展與分類
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的評價指標及監(jiān)測
第八章 網(wǎng)絡視頻廣告與網(wǎng)絡游戲廣告效果測評
第一節(jié) 網(wǎng)絡視頻廣告的分類及效果測評
第二節(jié) 網(wǎng)絡游戲廣告的分類及效果測評
第九章 社交媒體廣告效果測評
第一節(jié) 社交媒體與社交媒體廣告
第二節(jié) 社交媒體廣告的類型與表現(xiàn)形式
第三節(jié) 社交媒體廣告的效果測評
第十章 廣告效果測評的方法及案例
第一節(jié) 調(diào)查法
第二節(jié) 觀察法
第三節(jié) 消費者神經(jīng)科學
參考文獻
后記
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