艱難探索中的創(chuàng)獲(代序)
前言
導(dǎo)論
上編　中國廣告產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)
　第一章　廣告產(chǎn)業(yè)競爭力分析模型與評價(jià)指標(biāo)體系
　　第一節(jié)　廣告產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)競爭力
　　　一、產(chǎn)業(yè)競爭力的概念
　　　二、廣告產(chǎn)業(yè)競爭力的核心內(nèi)涵
　　第二節(jié)　廣告產(chǎn)業(yè)競爭力的分析模型
　　　一、產(chǎn)業(yè)競爭力分析模型述評
　　　二、廣告產(chǎn)業(yè)競爭力分析模型
　　第三節(jié)　廣告產(chǎn)業(yè)競爭力的評價(jià)指標(biāo)體系
　　　一、產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)指標(biāo)體系述評
　　　二、廣告產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)指標(biāo)體系建構(gòu)原則
　　　三、廣告產(chǎn)業(yè)競爭力的評價(jià)指標(biāo)體系


艱難探索中的創(chuàng)獲(代序)
前言
導(dǎo)論
上編　中國廣告產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)
　第一章　廣告產(chǎn)業(yè)競爭力分析模型與評價(jià)指標(biāo)體系
　　第一節(jié)　廣告產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)競爭力
　　　一、產(chǎn)業(yè)競爭力的概念
　　　二、廣告產(chǎn)業(yè)競爭力的核心內(nèi)涵
　　第二節(jié)　廣告產(chǎn)業(yè)競爭力的分析模型
　　　一、產(chǎn)業(yè)競爭力分析模型述評
　　　二、廣告產(chǎn)業(yè)競爭力分析模型
　　第三節(jié)　廣告產(chǎn)業(yè)競爭力的評價(jià)指標(biāo)體系
　　　一、產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)指標(biāo)體系述評
　　　二、廣告產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)指標(biāo)體系建構(gòu)原則
　　　三、廣告產(chǎn)業(yè)競爭力的評價(jià)指標(biāo)體系
　　　四、廣告產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)的計(jì)量模型
　第二章　國際廣告產(chǎn)業(yè)競爭力分析
　　第一節(jié)　全球廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
　　　一、全球廣告市場發(fā)展的基本狀況
　　　二、全球四大廣告集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展解析
　　第二節(jié)　美德日中英五國廣告產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)
　　　一、美德日中英五國廣告產(chǎn)業(yè)競爭力綜合評價(jià)
　　　二、美德日中英五國廣告產(chǎn)業(yè)競爭力比較的結(jié)論和啟示
　　第三節(jié)　發(fā)達(dá)國家廣告產(chǎn)業(yè)競爭力分析
　　　一、發(fā)達(dá)國家廣告產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的來源分析
　　　二、發(fā)達(dá)國家構(gòu)建廣告產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的啟示
　第三章　中國廣告產(chǎn)業(yè)競爭力現(xiàn)狀
　　第一節(jié)　中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　　一、中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本狀況
　　　二、中國廣告產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)
　　　三、中國廣告產(chǎn)業(yè)的競爭狀況
　　第二節(jié)　中國廣告產(chǎn)業(yè)競爭力的分析與評價(jià)
　　　一、中國與發(fā)達(dá)國家廣告產(chǎn)業(yè)國際競爭力的比較分析
　　　二、中國廣告產(chǎn)業(yè)競爭力優(yōu)劣勢之分析與評價(jià)
　　第三節(jié)　中國廣告產(chǎn)業(yè)競爭力預(yù)測與啟示
　　　一、中國廣告產(chǎn)業(yè)競爭力模擬預(yù)測
　　　二、中國廣告產(chǎn)業(yè)競爭力預(yù)測之結(jié)果與啟示
下編　中國廣告產(chǎn)業(yè)競爭力提升路徑
　第四章　基于產(chǎn)業(yè)集聚的中國廣告產(chǎn)業(yè)競爭力的提升
　　第一節(jié)　規(guī)模效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)集聚與產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)聯(lián)分析
　　　一、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與競爭優(yōu)勢
　　　二、產(chǎn)業(yè)集聚與競爭優(yōu)勢
　　第二節(jié)　中國廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀
　　　一、廣告產(chǎn)業(yè)集群的概念
　　　二、中國廣告產(chǎn)業(yè)集聚的態(tài)勢與格局
　　第三節(jié)　FDI集聚對中國廣告產(chǎn)業(yè)競爭力的影響
　　　一、FDI集聚對中國廣告產(chǎn)業(yè)競爭力的積極影響
　　　二、FDI集聚對中國廣告產(chǎn)業(yè)競爭力的負(fù)面作用
　　　三、關(guān)于中國廣告產(chǎn)業(yè)FDI集聚的思考
　　第四節(jié)　基于產(chǎn)業(yè)集聚的中國廣告產(chǎn)業(yè)競爭力提升對策
　　　一、媒介地理中心的廣告產(chǎn)業(yè)集群模式
　　　二、政府引導(dǎo)的廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式
　　　三、網(wǎng)絡(luò)化組織生存的廣告產(chǎn)業(yè)集群模式
　第五章　基于資源要素的中國廣告產(chǎn)業(yè)競爭力的提升
　　第一節(jié)　廣告產(chǎn)業(yè)資源要素分析
　　　一、人力資源