內(nèi)容簡(jiǎn)介：
計(jì)算廣告學(xué)是一門由信息科學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)以及微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科交叉融合的新興分支學(xué)科。本書(shū)是一本計(jì)算廣告學(xué)的入門教材，實(shí)用性強(qiáng)，主要針對(duì)在校學(xué)生、廣告行業(yè)工作人員。
作者從世界上第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告談起，介紹了互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果以及計(jì)費(fèi)模式，并在關(guān)于廣告的五花八門的定義基礎(chǔ)上，得出計(jì)算廣告的基本定義；隨后，作者從計(jì)算廣告的算法講到搜索引擎，從程序化購(gòu)買講到程序化創(chuàng)意，從用戶畫(huà)像講到精準(zhǔn)定向，從數(shù)據(jù)采集講到數(shù)據(jù)安全，基本覆蓋了計(jì)算廣告學(xué)涉及的方方面面。
智能媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，技術(shù)力量正在突破廣告營(yíng)銷的舊范式，計(jì)算廣告學(xué)理念和應(yīng)用的普及正在為這種范式轉(zhuǎn)換打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
作者簡(jiǎn)介：
鐘書(shū)平，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告學(xué)博士，深圳大學(xué)傳播學(xué)院廣告系講師，主講《計(jì)算廣告概論》、《廣告策劃》、《新媒體廣告前沿》等課程。擁有十年國(guó)際4A廣告公司品牌策劃經(jīng)驗(yàn)，曾任法國(guó)陽(yáng)獅集團(tuán)媒體管理總監(jiān)、精碩科技跨屏研究副總裁。
劉慶振博士，北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，先后畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院和中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院。主要研究方向?yàn)橛?jì)算廣告學(xué)，新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)，文化體育融合等。
著有《首席視頻官》《玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)》《智能紅利》《計(jì)算廣告學(xué)》《計(jì)算傳播學(xué)》《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》等。
目錄：
第一章 理解廣告與計(jì)算廣告/1
第一節(jié) 初識(shí)計(jì)算廣告/1
第二節(jié) 大眾媒體時(shí)代的廣告思想簡(jiǎn)史/9
第二章 從互聯(lián)網(wǎng)廣告到計(jì)算廣告/18
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告的最大優(yōu)勢(shì) /18
第二節(jié) 從\"算計(jì)\"到\"計(jì)算\"/ 23
第三節(jié) 定義計(jì)算廣告/ 30
第三章 程序化購(gòu)買 / 36
第一節(jié) 什么是程序化交易 /36
第二節(jié) 程序化交易模式的演進(jìn)/38
第三節(jié) 程序化交易的主要參與方/41
第四節(jié) 程序化廣告交易模式/47
第四章 程序化創(chuàng)意 / 53
第一節(jié) 什么是程序化創(chuàng)意 /53
第二節(jié) 程序化創(chuàng)意流程 /58
第三節(jié) 程序化創(chuàng)意案例 / 62
第五章 計(jì)算廣告與數(shù)據(jù) /67
第一節(jié) 數(shù)據(jù)的作用與類型/67
第二節(jié) 數(shù)據(jù)的來(lái)源與采集 /72
第三節(jié) 數(shù)據(jù)的挖掘與處理 /78
第六章 用戶畫(huà)像與精準(zhǔn)定向/83
第一節(jié) 用戶畫(huà)像 /83
第二節(jié) 精準(zhǔn)定向 /92
第七章 計(jì)算廣告技術(shù)與算法/101
第一節(jié) 搜索引擎廣告 /10l
第二節(jié) 朋友圈信息流廣告/105
第三節(jié) 電商推薦系統(tǒng) /111
第四節(jié) 抖音廣告 /116
第八章 數(shù)據(jù)安全、倫理與法規(guī)/121
第一節(jié) 用戶隱私 /121
第二節(jié) 數(shù)據(jù)函像與價(jià)格歧視/125
第三節(jié) 數(shù)據(jù)安全與立法 /130
第九章 計(jì)算廣告發(fā)展趨勢(shì) / 136
第一節(jié) 擁抱智能媒體時(shí)代 /136
第二節(jié) 計(jì)算廣告的未來(lái) /140
第三節(jié) 5G之后，廣告即服務(wù) /146
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