該書是廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院陳培愛教授負(fù)責(zé)的2006年國家課題的成果(國家社科基金2006年度項(xiàng)目,批準(zhǔn)號06BXW021)。廈門大學(xué)廣告與傳播藝術(shù)叢書之一對廣告的認(rèn)識，一般有兩種角度，即市場營銷和信息傳播的角度。市場營銷的角度容易被人們所認(rèn)可，而信息傳播的角度卻經(jīng)歷了一番爭論與實(shí)踐，并逐步為人們所理解。本書研究廣告與信息傳播之間的關(guān)系，把對經(jīng)濟(jì)市場的研究融入信息傳播中，以便更科學(xué)、更全面、更本質(zhì)地認(rèn)識廣告的規(guī)律。 "廣告?zhèn)鞑�學(xué)”的研究在于開拓、創(chuàng)新廣告學(xué)科的基礎(chǔ)性研究工作，為廣告理論研究與運(yùn)用打下厚實(shí)的基礎(chǔ)。其研究內(nèi)容包括廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)象的本質(zhì)和特點(diǎn)，傳播活動的過程及其規(guī)律。如20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展回顧、廣告?zhèn)鞑ピ�理研�?、廣告?zhèn)鞑��?shí)務(wù)研究 、廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯康奈磥淼取?/pre>