本書全面系統(tǒng)地介紹了國際市場營銷學(xué)。
全書包括六篇內(nèi)容。第一篇為導(dǎo)論，包括第一和第二章，介紹國際市場營銷學(xué)主要概念、主要理論等內(nèi)容；第二篇為國際營銷環(huán)境分析，包括第三至第六章，介紹國際營銷經(jīng)濟環(huán)境、國際社會文化環(huán)境等內(nèi)容；第三篇為國際營銷戰(zhàn)略，包括第七至第九章，介紹國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、國際營銷的市場細(xì)分等內(nèi)容；第四篇為國際營銷組合策略，包括第十至第十三章，介紹國際市場產(chǎn)品策略、國際市場價格策略等內(nèi)容；第五篇為國際營銷的組織和控制，包括第十四和第十五章，介紹國際營銷的組織及國際營銷的控制；第六篇為國際營銷的未來，包括第十六和第十七章，介紹國際營銷的數(shù)字經(jīng)濟時代和國際營銷展望。
本書的突出特點是全面地、創(chuàng)新性地引入了新形態(tài)教材的理念與方法，使紙質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)多種媒介有機結(jié)合在一起。學(xué)生可以從文字、PPT等獲取教學(xué)相關(guān)知識與內(nèi)容，為學(xué)習(xí)帶來極大便利，提高了教與學(xué)的效率。本書每章都有全球視角引出每章內(nèi)容，章后附有本章小結(jié)、課后習(xí)題、本章討論案例以及自我評價。同時，通過掃描書上各章節(jié)中的二維碼，可查看PPT、補充說明資料以及教學(xué)大綱、模擬試卷和答案等。