第一篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的核心概念
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵與特點(diǎn)
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第二篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第三章 國(guó)際自然與技術(shù)環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)際自然環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際技術(shù)環(huán)境
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第四章 國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第一節(jié) 本地經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第三節(jié) 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第四節(jié) 全球市場(chǎng)環(huán)境
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第五章 國(guó)際文化環(huán)境
第一節(jié) 文化概論
第二節(jié) 文化適應(yīng)與文化變化
第三節(jié) 跨文化營(yíng)銷管理策略
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第六章 國(guó)際政治與法律環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)際政治環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際法律環(huán)境
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第三篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息調(diào)研
第七章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息概述
第二節(jié) 管理國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第八章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研內(nèi)容
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方案
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方法
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研組織
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第四篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第九章 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略
第三節(jié) 國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第十章 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第十一章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的三大進(jìn)入模式
第二節(jié) 影響進(jìn)入模式選擇的因素
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第五篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
第十二章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)化和差異化產(chǎn)品策略
第三節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品適應(yīng)策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期理論
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌與包裝策略
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第十三章 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的影響因素
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)方法
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格發(fā)展趨勢(shì)
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第十四章 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道選擇
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道的管理
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第十五章 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略
第一節(jié) 國(guó)際人員推銷策略
第二節(jié) 國(guó)際廣告策略
第三節(jié) 國(guó)際銷售促進(jìn)策略
第四節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系策略
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第六篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第十六章 國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃、組織和控制
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷組織
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷控制
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第十七章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷道德
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷中的道德問(wèn)題研究
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷道德行為的評(píng)價(jià)理論
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的道德問(wèn)題表現(xiàn)
第四節(jié) 應(yīng)對(duì)各國(guó)差異的營(yíng)銷道德策略
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
參考文獻(xiàn)