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本書依據(jù)*的資料和數(shù)據(jù),通過分析大量的經(jīng)典案例,解析本學(xué)科的重點(diǎn)、難點(diǎn)和疑點(diǎn)問題,希望有助于讀者全面地了解與掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的精髓。全書分為三個(gè)部分：*部分國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)篇介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的概況、基本概念和理論,以便讀者對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷有一個(gè)整體的了解；第二部分國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)分析篇中介紹了國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境的概況及分析方法；第三部分國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷決策篇介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的營(yíng)銷策略,包括產(chǎn)品與服務(wù)、價(jià)格、渠道,以及促銷、整合營(yíng)銷等內(nèi)容。本書既可以作為高等院校工商管理類及相關(guān)專業(yè)的教材,也可以作為從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)工作的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員的參考指南。

序言中國(guó)加入WTO之后,國(guó)際市場(chǎng)越來越成為經(jīng)濟(jì)生活中一個(gè)不可或缺的部分,經(jīng)濟(jì)全球化成為當(dāng)今世界最主要的特征之一。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下,企業(yè)走國(guó)際化道路,不僅僅是為了拓展市場(chǎng)、提升效率和擴(kuò)大利潤(rùn),更是企業(yè)能夠得以持續(xù)生存的必經(jīng)之路。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)正是一門指導(dǎo)企業(yè)樹立國(guó)際市場(chǎng)導(dǎo)向,開展國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的應(yīng)用學(xué)科。
本書依據(jù)最新的資料和數(shù)據(jù),力求體現(xiàn)理論聯(lián)系實(shí)際的指導(dǎo)思想,展現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的最新研究成果。以拓寬讀者知識(shí)面、迅速提高其專業(yè)水平為目標(biāo)；以實(shí)際應(yīng)用為宗旨,系統(tǒng)介紹本專業(yè)相關(guān)的背景知識(shí)。通過分析大量的經(jīng)典案例,解析本學(xué)科的重點(diǎn)、難點(diǎn)和疑點(diǎn)問題,希望有助于讀者全面地了解與掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的精髓。
全書分為三個(gè)部分：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)篇、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)分析篇和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷決策篇。第一部分國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)篇介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的概況、基本概念和理論,以便讀者對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷有一個(gè)整體的了解；第二部分國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)分析篇介紹了國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境的概況及分析方法；第三部分國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷決策篇介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的營(yíng)銷策略,包括產(chǎn)品與服務(wù)、價(jià)格、渠道,以及促銷、整合營(yíng)銷等內(nèi)容。
本書具有以下特點(diǎn)。
1可讀性
本書結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),思路清晰,按照企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的過程依次展開論述,使讀者可以循序漸進(jìn)地系統(tǒng)地掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理論、方法與策略；簡(jiǎn)明易懂,案例簡(jiǎn)潔、切題,可讀性強(qiáng)。
2實(shí)用性
本書理論以夠用為度,加強(qiáng)實(shí)際操作訓(xùn)練,注重對(duì)學(xué)生應(yīng)用能力的培養(yǎng)。每章附有復(fù)習(xí)思考題、閱讀材料及案例分析,便于讀者更好地理解本書的內(nèi)容。
3新穎性
各章都不同程度地吸收了近年來國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的研究成果,采用了許多新的案例。
關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的教材有很多,各有特色。編者希望把國(guó)際市場(chǎng)實(shí)務(wù)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理論、背景、歷史的介紹相結(jié)合,為大學(xué)生們走上工作崗位提供一本專業(yè)性強(qiáng)、實(shí)踐性強(qiáng)的大學(xué)本科雙語教材。通過對(duì)本書的學(xué)習(xí),既能夠幫助學(xué)生掌握專業(yè)英語,又能為其順利地開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

經(jīng)過各位老師的共同努力,本書終于能和各位讀者見面了,我們熱誠(chéng)期待各位專家和讀者提出批評(píng)建議,以便重印和再版時(shí)日臻完善。

編者

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