《國際營銷理論與實(shí)戰(zhàn)》以培養(yǎng)學(xué)生國際市場營銷能力為核心，介紹基本卻實(shí)用的國際營銷學(xué)原理和方法，同時(shí)融入跨境電商營銷知識與技能，選取了站內(nèi)推廣（包括阿里國際站、速賣通等平臺）、站外引流（包括EDM推廣、SEM推廣、社交媒體推廣、展會(huì)推廣等）等內(nèi)容�！秶�際營銷理論與實(shí)戰(zhàn)》可使學(xué)生開闊思維和眼界，了解不同的經(jīng)濟(jì)、文化、自然和政法環(huán)境下的營銷知識與營銷策略的調(diào)整。
　　《國際營銷理論與實(shí)戰(zhàn)》采用項(xiàng)目化任務(wù)式體系進(jìn)行編寫，以“職場菜鳥”逐漸晉級為“職場達(dá)人”為線索，將知識點(diǎn)與技能點(diǎn)的教學(xué)充分“情境化”，將相關(guān)知識融入實(shí)際的操作步驟中，幫助學(xué)生實(shí)現(xiàn)“做中學(xué)、學(xué)中做”。每個(gè)項(xiàng)目都由項(xiàng)目背景、學(xué)習(xí)目標(biāo)、知識導(dǎo)圖、相關(guān)知識、案例透視、實(shí)戰(zhàn)演練等六部分組成。
　　《國際營銷理論與實(shí)戰(zhàn)》為新形態(tài)一體化教材，配套了豐富的視頻資源，可供混合式學(xué)習(xí)�！秶�際營銷理論與實(shí)戰(zhàn)》可作為高等院校國際貿(mào)易、跨境電商、市場營銷、電子商務(wù)等專業(yè)及相關(guān)專業(yè)課程的參考教材，也可供企業(yè)國際市場營銷人員參考、學(xué)習(xí)及培訓(xùn)之用。