第1章 營銷策劃導(dǎo)論
引導(dǎo)案例 非洲手機之王“傳音”的成功策略
第1節(jié) 營銷策劃概述
第2節(jié) 營銷策劃的步驟與內(nèi)容
第3節(jié) 營銷策劃要領(lǐng)與趨向
第4節(jié) 營銷策劃人員的職業(yè)要求
第2章 營銷調(diào)研策劃
引導(dǎo)案例 中國膏藥品類第一品牌的成長故事
第1節(jié) 營銷調(diào)研策劃概述
第2節(jié) 營銷調(diào)研方法的策劃
第3節(jié) 營銷調(diào)研策劃的步驟
第3章 營銷策劃的創(chuàng)意與方法
引導(dǎo)案例 新式茶飲品牌喜茶的打造之路
第1節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意概述
第2節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意開發(fā)
第4章 營銷戰(zhàn)略策劃
引導(dǎo)案例 迪士尼在中國市場的“用心娛樂”戰(zhàn)略
第1節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略概述
第2節(jié) 營銷戰(zhàn)略策劃的流程
第3節(jié) 營銷競爭戰(zhàn)略策劃
第5章 品牌策劃
引導(dǎo)案例 海爾的國際品牌升級之路
第1節(jié) 品牌策劃概述
第2節(jié) 品牌創(chuàng)建策劃
第3節(jié) 品牌延伸策劃
第6章 產(chǎn)品與服務(wù)策劃
引導(dǎo)案例 華為手機產(chǎn)品組合有效策劃
第1節(jié) 產(chǎn)品策劃概述
第2節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與上市推廣策劃
第3節(jié) 產(chǎn)品組合策劃
第4節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品策劃
第7章 價格策劃
引導(dǎo)案例 拼多多低價競爭之戰(zhàn)
第1節(jié) 價格策劃概述
第2節(jié) 價格策劃的流程與方法
第3節(jié) 價格調(diào)整策劃
第8章 分銷渠道策劃
引導(dǎo)案例 小米全渠道運營模式
第1節(jié) 分銷渠道策劃概述
第2節(jié) 分銷渠道結(jié)構(gòu)模式策劃
第3節(jié) 分銷渠道組織模式策劃
第9章 廣告策劃
引導(dǎo)案例 “啥是佩奇”廣告助力賀歲電影
第1節(jié) 廣告策劃概述
第2節(jié) 廣告定位與創(chuàng)意策劃
第3節(jié) 廣告媒體策劃
第4節(jié) 廣告效果評估策劃
第10章 促銷策劃
引導(dǎo)案例 支付寶的“中國錦鯉”活動玩出新高度
第1節(jié) 促銷策劃概述
第2節(jié) 促銷策劃的流程
第3節(jié) 促銷活動策劃
第11章 公共關(guān)系策劃
引導(dǎo)案例 釘釘一星事件的危機公關(guān)活動
第1節(jié) 公共關(guān)系策劃概述
第2節(jié) 公共關(guān)系策劃的流程
第3節(jié) 公共關(guān)系專題活動策劃
第4節(jié) 危機公關(guān)活動策劃
第12章 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
引導(dǎo)案例 故宮穿越600年成“網(wǎng)紅”
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃概述
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷活動策劃
第3節(jié) 社交媒體營銷策劃
第13章 企業(yè)形象策劃
引導(dǎo)案例 更年輕化和更易識別的京東logo
第1節(jié) 企業(yè)形象概述
第2節(jié) 企業(yè)形象策劃的流程與要點
第14章 營銷策劃組織與管理
引導(dǎo)案例 《人民日報》與有道詞典：以你之名，守護漢字
第1節(jié) 營銷策劃組織
第2節(jié) 營銷策劃執(zhí)行
第3節(jié) 營銷策劃控制
第4節(jié) 營銷策劃評估
附錄 營銷策劃分析工具
參考文獻