商品詳情頁是用戶和電商溝通的橋梁，用戶在網(wǎng)絡(luò)交易中的大部分活動時間用在瀏覽商品詳情頁，大部分的成交轉(zhuǎn)化也是依托商品詳情頁完成的。商品詳情頁如何準(zhǔn)確展示產(chǎn)品的屬性、傳達產(chǎn)品的賣點、吸引用戶的關(guān)注、擊中用戶的痛點，獲取用戶的信任是一門大學(xué)問。設(shè)計師既需要根據(jù)產(chǎn)品的定義、設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和制造過程構(gòu)建設(shè)計邏輯，又需要針對用戶的年齡、性別、職業(yè)、喜好和關(guān)注內(nèi)容進行藝術(shù)加工，扎實的設(shè)計理論和成熟的創(chuàng)意思維恰恰是電商爆品設(shè)計必不可少的。
本書通過電商設(shè)計背景介紹和電商設(shè)計理論介紹以及8個商品詳情頁設(shè)計實戰(zhàn)案例，把小米爆品打造過程中需要設(shè)計師深度關(guān)注和參與的多個環(huán)節(jié)進行了詳細(xì)地闡述。恪守品牌調(diào)性和產(chǎn)品定位的商品詳情頁設(shè)計模式，以科學(xué)高效的形式把產(chǎn)品特點轉(zhuǎn)換成目標(biāo)用戶能夠理解并且產(chǎn)生共鳴的表述語言，可以幫助用戶更好地理解和傳播產(chǎn)品，并產(chǎn)生購買和復(fù)購的可能。
商品詳情頁設(shè)計師需要擁有敏銳的洞察力和全面的設(shè)計能力，并能夠借助設(shè)計手段深入淺出地表達，才能做出所謂的“好設(shè)計”。每一款好的商品詳情頁的設(shè)計過程都是我們透徹了解一個行業(yè)或一個品類的機會，有理有據(jù)又具有真情實感的“好設(shè)計”可以助力公司打造爆品，推動公司實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。
【小米總監(jiān)編著】小米生態(tài)鏈設(shè)計總監(jiān)，小米有品創(chuàng)意總監(jiān)王陽誠意編著。
【眾多業(yè)內(nèi)專家力薦】G-Mark國際評委、廣州美術(shù)學(xué)院教授童慧明傾情作序，小米聯(lián)合創(chuàng)始人劉德鼎力推薦，二十位小米生態(tài)鏈企業(yè)創(chuàng)始人聯(lián)合引言。
【爆品設(shè)計法則】三年破百億的電商設(shè)計哲學(xué)，詳情頁高效轉(zhuǎn)化的秘笈，行之有效的18大設(shè)計環(huán)節(jié)，教你打通爆品詳情頁設(shè)計全流程。
【精選案例詳解】8000款熱銷產(chǎn)品中精選8個案例，從實戰(zhàn)中解析爆款商品詳情頁設(shè)計的流程與技巧。
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王陽
王陽，小米生態(tài)鏈設(shè)計總監(jiān)，小米有品創(chuàng)意總監(jiān)。北京大學(xué)圖形與交互技術(shù)實驗室研究員，山東省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)優(yōu)秀導(dǎo)師。在用戶體驗、智能硬件、商業(yè)化設(shè)計領(lǐng)域有深入研究和獨到見解，擁有產(chǎn)品設(shè)計相關(guān)專利121項。2004年至2014年，任職微軟、新浪、騰訊，曾參與和負(fù)責(zé)微軟MSN、新浪微博、騰訊微博、騰訊微視、手機QQ等互聯(lián)網(wǎng)里程碑級產(chǎn)品的交互設(shè)計工作。2014年加入小米，負(fù)責(zé)小米智能家庭米家App的設(shè)計工作（MIoT已成為連接2.5億臺設(shè)備的物聯(lián)網(wǎng)智能硬件平臺）。2017年至今，負(fù)責(zé)小米有品全平臺的設(shè)計工作（小米有品已成為百億量級的精品電商平臺，是小米新零售戰(zhàn)略重要一環(huán)）。
第 一章 電商設(shè)計背景 1
電商為王，設(shè)計當(dāng)?shù)馈?
爆品致勝，效率為重 8
守正出奇，觸類旁通 12
第二章 商品詳情頁設(shè)計理論 21
精打細(xì)算的設(shè)計學(xué)問 22
商品詳情頁10大構(gòu)成要素 23
商品詳情頁設(shè)計18大環(huán)節(jié) 24
產(chǎn)品分析 26
場景分析 27
用戶分析 28
競品分析 30
賣點提煉 30
模特選擇 31
文案撰寫 32
色彩設(shè)計 46
目標(biāo)規(guī)劃 47
軟件選擇 47
版式設(shè)計 49
腳本分鏡 53
商業(yè)攝影 54
模型渲染 55
修片調(diào)色 57
圖標(biāo)設(shè)計 62
設(shè)計完稿 64
數(shù)據(jù)分析 67
實戰(zhàn)技巧 68
第三章 爆品設(shè)計實戰(zhàn)--小米藍牙電腦音箱 75
產(chǎn)品分析 78
用戶分析 79
模特選擇 80
場景設(shè)定 81
競品分析 81
賣點提煉 82
文案撰寫 83
設(shè)計腳本 85
色彩設(shè)計 85
商業(yè)攝影 87
軟件技巧 88
模型渲染 88
圖片精修 97
總結(jié)思考 104
第四章 爆品設(shè)計實戰(zhàn)--銅師傅“佟旺旺” 105
產(chǎn)品分析 108
用戶分析 109
模特選擇 120
場景設(shè)定 111
競品分析 113
賣點提煉 114
文案撰寫 114
設(shè)計腳本 117
色彩設(shè)計 117
靜物攝影 119
軟件技巧 119
圖標(biāo)設(shè)計 120
總結(jié)思考 132
第五章 爆品設(shè)計實戰(zhàn)--灑哇地咔無線手持除螨儀 133
產(chǎn)品分析 136
用戶分析 137
模特選擇 138
場景設(shè)定 138
競品分析 140
賣點提煉 141
文案撰寫 142
設(shè)計腳本 148
色彩設(shè)計 146
商業(yè)攝影 146
相關(guān)軟件 148
爆炸圖渲染 149
總結(jié)思考 160
第六章 爆品設(shè)計實戰(zhàn)--貝醫(yī)生青春版牙刷 161
產(chǎn)品分析 164
用戶分析 165
模特選擇 166
場景設(shè)定 166
競品分析 168
賣點提煉 169
文案撰寫 170
設(shè)計腳本 172
色彩設(shè)計 172
靜物攝影 174
軟件技巧 175
人像處理 175
總結(jié)思考 184
第七章 爆品設(shè)計實戰(zhàn)--Yeelight智能蠟燭氛圍燈 185
產(chǎn)品分析 188
用戶分析 189
模特選擇 190
場景設(shè)計 190
競品分析 192
賣點提煉 193
文案撰寫 194
設(shè)計腳本 197
色彩設(shè)計 199
商業(yè)攝影 200
相關(guān)軟件 200
圖片調(diào)色 201
預(yù)設(shè)調(diào)色 207
總結(jié)思考 210
第八章 爆品設(shè)計實戰(zhàn)--貓貓狗狗寵物飲水機 211
產(chǎn)品分析 214
用戶分析 215
模特選擇 216
場景設(shè)定 216
競品分析 218
賣點提煉 221
文案撰寫 221
設(shè)計腳本 225
色彩設(shè)計 225
寵物攝影 227
軟件技巧 229
毛發(fā)摳取 229
總結(jié)思考 238
第九章 爆品設(shè)計實戰(zhàn)--小米路由器HD 239
產(chǎn)品分析 242
場景設(shè)定 243
用戶分析 244
競品分析 245
賣點提煉 246
文案撰寫 247
設(shè)計腳本 250
色彩設(shè)計 251
軟件技巧 253
版式設(shè)計 253
總結(jié)思考 261
第十章 爆品設(shè)計實戰(zhàn)--月立熱蒸汽直發(fā)器 261
產(chǎn)品分析 266
用戶分析 267
模特選擇 268
場景設(shè)定 268
競品分析 270
賣點提煉 272
文案撰寫 273
設(shè)計腳本 276
色彩設(shè)計 278
靜物攝影 278
軟件技巧 279
動效設(shè)計 280
總結(jié)思考 288
特別致謝 我的設(shè)計師朋友們 279
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