金融營銷教材的理論體系是市場營銷學(xué)框架與金融行業(yè)特點(diǎn)的結(jié)合。本教材基于互聯(lián)網(wǎng)金融、金融大數(shù)據(jù)背景探討金融與營銷學(xué)科的融合。本書既可作為高等院校管理專業(yè)、金融專業(yè)的教材，也適合作為金融機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)教材。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融和大數(shù)據(jù)的發(fā)展，金融營銷學(xué)變得越來越重要。 本書以我國金融業(yè)現(xiàn)狀為背景，闡述了金融營銷的基本概念、方法和原則，系統(tǒng)介紹了金融營銷領(lǐng)域的諸多問題，包括金融營銷戰(zhàn)略、金融品牌營銷、金融服務(wù)營銷、金融大數(shù)據(jù)營銷、金融營銷客戶行為分析、金融營銷產(chǎn)品策略、金融營銷定價(jià)策略、金融營銷渠道策略以及金融營銷促銷策略。除了突出這些理論特色以外，該書根據(jù)近年來金融行業(yè)的發(fā)展變化，還引用了大量的金融實(shí)例和素材來詮釋營銷學(xué)在金融領(lǐng)域的運(yùn)用；為反映互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代金融的變化，增加了針對金融大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新等方面的案例；為適應(yīng)高校培養(yǎng)應(yīng)用型人才的需要，增加了一些實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目的內(nèi)容。