網(wǎng)絡(luò)營銷是一門實踐性很強的學(xué)科。本書在吸收國內(nèi)外已有研究成果基礎(chǔ)上，通過對大量的中國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷實踐和經(jīng)驗教訓(xùn)進行總結(jié)，借鑒并參照經(jīng)典營銷的理論架構(gòu)來組織編寫，充分展現(xiàn)移動互聯(lián)時代網(wǎng)絡(luò)營銷的虛擬性、體驗性、互動性和社交性等營銷特性，使本書具有中國本土性、系統(tǒng)性、實用性、生動性、前瞻性和綜合性的特點。本書既可作為營銷專業(yè)的教材，也可以作為相關(guān)專業(yè)的參考書。本書建設(shè)有網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)資源供配套使用。本書是在市場營銷的新定義基礎(chǔ)上來組織寫作的，從更廣泛的用戶視角，基于交互營銷理論來組織內(nèi)容，但也延續(xù)了經(jīng)典營銷的策略組織和分析框架，讓讀者在經(jīng)典框架的指導(dǎo)下快速掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的新發(fā)展和新知識；融合了信息技術(shù)的新發(fā)展和企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新實踐及學(xué)界的理論研究；為了更好體現(xiàn)中國互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展，本書的案例基本上都是中國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用實例。