本書(shū)對(duì)微時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論與策略進(jìn)行了研究。在闡明微時(shí)代背景下的營(yíng)銷學(xué)原理的基礎(chǔ)之上，循序漸進(jìn)地介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)、傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷下背景下的購(gòu)買行為、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)查的方法與步驟、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分與定位、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要盈利模式、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的策略組合與網(wǎng)站建設(shè)等內(nèi)容。