本書以培養(yǎng)全能型網(wǎng)絡(luò)營銷人才為目標(biāo)，以真實的行業(yè)實戰(zhàn)案例案例為背景，以教授網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣策略為基礎(chǔ)，以鍛煉網(wǎng)絡(luò)營銷活動策劃與實施能力為核心。全書共分為九個學(xué)習(xí)項目，分別為認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷、搜索引擎優(yōu)化、軟文營銷、新媒體營銷、EDM、視頻營銷與IM營銷、整合營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷實例。
本書內(nèi)容充實，圖例豐富，各項目設(shè)置合理，語言通俗易懂。本書除了對網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)知識進(jìn)行詳細(xì)講解外，還提供了相應(yīng)的課后習(xí)題，以便讀者鞏固所學(xué)知識。
項目一認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷1
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營銷概述2
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營銷與其他營銷方式的關(guān)系8
項目二搜索引擎優(yōu)化17
任務(wù)一站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化分析18
任務(wù)二搜索引擎優(yōu)化實施20
任務(wù)三搜索引擎營銷分析32
任務(wù)四搜索引擎營銷實施34
項目三軟文營銷48
任務(wù)一軟文營銷概述49
任務(wù)二軟文營銷寫作與發(fā)布52
任務(wù)三軟文營銷效果監(jiān)控與分析61
項目四新媒體營銷66
任務(wù)一微博營銷67
任務(wù)二微信營銷75
任務(wù)三社群營銷87
項目五EDM96
任務(wù)一EDM分析97
任務(wù)二EDM策劃100
任務(wù)三EDM實施106
項目六視頻營銷與IM營銷115
任務(wù)一視頻營銷115
任務(wù)二IM營銷128
項目七網(wǎng)絡(luò)廣告140
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)確定141
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)廣告營銷方案策劃148
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與制作152
項目八整合營銷158
任務(wù)一整合營銷分析159
任務(wù)二整合營銷策劃167
任務(wù)三整合營銷實施172
項目九網(wǎng)絡(luò)營銷實例179
任務(wù)一營銷背景分析179
任務(wù)二營銷內(nèi)容策劃182
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)營銷的實施189
參考文獻(xiàn)209
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