本書闡述了新媒體與品牌傳播的相關概念，論述了公立醫(yī)院品牌的基礎理論和公立醫(yī)院品牌的內容，對公立醫(yī)院品牌營銷的相關研究進行了論述，探索了新媒體環(huán)境下公立醫(yī)院品牌傳播策略的完善路徑。對新媒體下品牌傳播的內涵、特點、技術品牌、服務品牌、文化品牌、品牌發(fā)展要素等進行了詳細分析，品牌營銷方面以社會效益為先導，以質量為根本，以滿足廣大患者的需求為宗旨，形成一系列完善的品牌傳播策略，贏得患者的認可。本書的研究為新時期公立醫(yī)院加強品牌營銷建設提供了新的思路。