唯有愛(ài)與美食，不可辜負(fù)。

——下廚房

別說(shuō)你爬過(guò)的山，只有早高峰。

——寶馬MINI

去征服，所有不服。

——全新現(xiàn)代途勝

我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。

——農(nóng)夫山泉

致那些使用我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的人，父親節(jié)快樂(lè)。

——杜蕾斯

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總有一些文案三言兩句就能準(zhǔn)確抓住用戶的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)，讓人莞爾，讓人感同身受，乃至讓人忍不住拍案叫絕。當(dāng)然，能戳中人心的不只有簡(jiǎn)短，長(zhǎng)的也有。比如，百雀羚在母親節(jié)推出的可媲美諜戰(zhàn)片的神廣告《一九三一》。

開(kāi)篇兩張照片，摩登女郎、口紅、旗袍、洋房等符號(hào)，讓人立即想到了民國(guó)時(shí)期燈紅酒綠的大上海。緊接著的一張照片則是女郎將一把黑洞洞的手槍塞進(jìn)了綁在大腿上的槍盒，制造出強(qiáng)烈的反差，讓人忍不住緊張起來(lái)。對(duì)女子身份的好奇和故事發(fā)展的懸念，牢牢吸引讀者順勢(shì)看下去????

一時(shí)間，這篇廣告在朋友圈刷屏，一舉斬獲3000萬(wàn)曝光量。有網(wǎng)友在轉(zhuǎn)發(fā)之余，毫不吝嗇地表達(dá)感慨道“老奶奶都不扶，就服百雀羚”????

文案界每出一個(gè)爆款，都會(huì)引發(fā)熱烈討論。作為一個(gè)文案手，是不是也在思考：這些令人驚艷、威震傳媒界的爆款文案究竟是怎么產(chǎn)生的？今天，我們解讀這背后的思路和方法。

標(biāo)題是文案的眼睛，準(zhǔn)確說(shuō)，讀者看標(biāo)題的兩秒就決定了一篇文案的命運(yùn)。文案大師維克多施瓦布曾言：“一些失敗廣告中的內(nèi)文很有說(shuō)服力，但是沒(méi)有提煉出一個(gè)好標(biāo)題。因此，雖然主體文案很精彩，但根本沒(méi)有人去閱讀�！蔽陌笇�(xiě)手可以從痛點(diǎn)、簡(jiǎn)潔易懂、借勢(shì)等角度作為發(fā)力點(diǎn)，去尋找標(biāo)題撰寫(xiě)的鑰匙。

開(kāi)頭是文案的誘餌。文案開(kāi)頭不僅要做到實(shí)事求是、通俗易懂、抓住產(chǎn)品的主要信息來(lái)敘述，還要通過(guò)不同的方式激發(fā)讀者的興趣和欲望。爆款文案開(kāi)頭一般有引人思考的疑問(wèn)式、好奇留白的懸念式、身臨其境的場(chǎng)景式、警語(yǔ)金句等幾種，文案寫(xiě)手可以從中總結(jié)寫(xiě)開(kāi)頭的套路。

好的文案都開(kāi)始寫(xiě)故事了。一個(gè)迷人的故事總能久久縈繞在心頭，讓人難以忘懷。比如益達(dá)口香糖的“酸甜苦辣”，德芙巧克力背后錯(cuò)過(guò)的愛(ài)情故事，大潤(rùn)發(fā)對(duì)愛(ài)情至死不渝的詮釋????不論這些故事是溫馨、煽情，還是懸念、真實(shí)????我們都不能否認(rèn)，它們是喚醒用戶的魔法。

好的方案有讓人耳目一新的創(chuàng)意。真正的好文案不只是能劍走偏峰、自圓其說(shuō)，而且，它能夠提供給你一個(gè)看待事物的新鮮角度。比如《我害怕閱讀的人》這篇文案，沒(méi)有去寫(xiě)各種看書(shū)的好處，以此來(lái)促進(jìn)人們買(mǎi)書(shū)讀書(shū)的欲望，反而以“我害怕”為主題去兜售恐懼。文案創(chuàng)意讓用戶有一種別開(kāi)生面之感，自然會(huì)對(duì)其關(guān)注，并且在腦海中留下產(chǎn)品的記憶。

文案寫(xiě)手不妨刻意進(jìn)行創(chuàng)意訓(xùn)練，大開(kāi)腦洞，把新鮮的創(chuàng)意融入文案中。爆款文案標(biāo)題內(nèi)容都完成后，看起來(lái)萬(wàn)事大吉了，其實(shí)不然。

文案寫(xiě)手也不能忘了突出文案的視覺(jué)效果。即使內(nèi)容上有些不足，也能夠用優(yōu)美的讓人眼前一亮的排版來(lái)補(bǔ)足。它可以是圖片上的文字排版，也可以是文案的文字排版，或者是直接用動(dòng)態(tài)的視頻來(lái)表達(dá)，形式多種，具體需要文案寫(xiě)手根據(jù)具體的產(chǎn)品來(lái)選擇。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文案，一般都會(huì)受到其傳播媒介的影響。我們發(fā)現(xiàn)有的文案明明寫(xiě)得很好，但轉(zhuǎn)發(fā)量就是不高。為什么會(huì)這樣？我們?cè)诒緯?shū)也重點(diǎn)講述了文案的不同傳播媒介，以及發(fā)布時(shí)間點(diǎn)的奧秘。

本書(shū)匯聚了國(guó)內(nèi)外文案高手的各類(lèi)經(jīng)典文案案例，以內(nèi)容創(chuàng)作的方法與技巧為切入點(diǎn)，對(duì)文案策劃進(jìn)行整體的分析、講解，條分縷析地講述了文案寫(xiě)作過(guò)程中需要注意的各個(gè)要點(diǎn)，內(nèi)容涵蓋文案創(chuàng)意的產(chǎn)生、撰寫(xiě)文案的步驟、文案的寫(xiě)作技巧、文案與營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合，并從多種角度闡述文案的書(shū)寫(xiě)規(guī)范、推廣、如何規(guī)避誤區(qū)等問(wèn)題。通過(guò)閱讀本書(shū)，讀者將學(xué)會(huì)如何像超級(jí)文案高手那樣找到優(yōu)質(zhì)選題，如何以全新的視角打開(kāi)創(chuàng)意思維，寫(xiě)出吸引人的標(biāo)題，如何挖掘一件產(chǎn)品的特色并將它轉(zhuǎn)化為文案語(yǔ)言，如何利用各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做文案推廣等知識(shí)與技巧。最后，讀者將能寫(xiě)出有料、有趣、有內(nèi)涵的爆款完美文案。