序：有故事才能寫出好文案

　　沒靈感，沒創(chuàng)意，沒想法，沒思路——這幾乎是每個(gè)文案人都經(jīng)歷過或正在經(jīng)歷著的痛苦。

　　各位是否有過以下經(jīng)歷：

　　·為什么華麗的文案和銷售業(yè)績(jī)無法成正比？（明明是好產(chǎn)品，卻賣不出去）

　　·為什么你的標(biāo)題內(nèi)容沒人看？（熬夜完成的策劃書，大家卻只看標(biāo)題而不看內(nèi)容）

　　·為什么明明是同一條新聞，別人發(fā)的文章點(diǎn)擊率比你多10倍？（自己寫的公眾號(hào)或博客文章，得不到任何回應(yīng)）

　　·為什么花同樣的預(yù)算做廣告，其他類似的產(chǎn)品業(yè)績(jī)卻能獨(dú)占鰲頭？（時(shí)常被上司或老客戶追問：“所以，你的結(jié)論是……”）

　　·為什么你說得天花亂墜還沒人看，人家只說一句話就轟動(dòng)全場(chǎng)？（即使在會(huì)議上發(fā)言，也會(huì)被忽略）

　　這些都是因?yàn)槟愕摹皬V告文案力”不足造成的，策劃書或提案的標(biāo)題，會(huì)影響讀者認(rèn)真對(duì)待文本的程度。放在產(chǎn)品前面的POP廣告（Point of Purchase Advertising）也是一樣，若沒有任何吸引人之處，就無法取得廣而告之的效果。

　　文案重要嗎？當(dāng)然。

　　在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷占絕對(duì)主體的今天，文案就如同銷售人員的口才一樣重要。

　　文案不吸引人，讀者馬上就會(huì)關(guān)閉頁(yè)面；文案吸引人，有了閱讀量卻沒有轉(zhuǎn)化率，運(yùn)營(yíng)和廣告的錢全都白花了；文案有了閱讀量也實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)化率，又要開始思考下一波來點(diǎn)兒什么新“炸點(diǎn)”……無休止的創(chuàng)作、傳播、轉(zhuǎn)化，讓眾多文案人苦不堪言。

　　有沒有一種文案創(chuàng)作方法，能夠讓創(chuàng)意者一讀就明白，一學(xué)就會(huì)，一用就順手？有！正如諸多外企都有標(biāo)準(zhǔn)化的作業(yè)流程一樣，本書也將文案創(chuàng)作變成一種流程寫作，讓你在閱讀的同時(shí)輕輕松松學(xué)習(xí)到文案創(chuàng)作的流程和方法。

　　無論是微信、郵件、電子報(bào)、博客，還是在Twitter（推特）、Facebook（臉書）等社交平臺(tái)，人們的溝通大多以書面用語(yǔ)為主。這時(shí)，請(qǐng)問各位，你們會(huì)仔細(xì)閱讀上面的每一個(gè)字嗎？想必留在各位記憶里的，應(yīng)該只有標(biāo)題或某些特別的字眼吧？再者，若對(duì)文章的標(biāo)題沒有興趣，也就不太可能去深入閱讀了。

　　不只書面表達(dá)是這樣，就連口語(yǔ)表達(dá)也是如此。例如，簡(jiǎn)報(bào)被接受與否的關(guān)鍵，就在于能否說出令人印象深刻的字眼；參加會(huì)議也是，與其說一大堆廢話，倒不如說出強(qiáng)而有力又令人印象深刻的簡(jiǎn)短話語(yǔ)，更能獲得好評(píng)。

　　是的，當(dāng)今社會(huì)zui重要的營(yíng)銷就是“書名”“標(biāo)題”“稱號(hào)”以及“經(jīng)典臺(tái)詞”等能夠瞬間刺進(jìn)受眾心坎，并掌握對(duì)方心理活動(dòng)的一句話——這可以稱為“廣告文案力”。

　　李開復(fù)在《奇葩大會(huì)》的演講中曾提到，未來50%的工作會(huì)被人工智能取代，例如公司前臺(tái)、柜臺(tái)收銀員、汽車司機(jī)等。不過，還是有很多行業(yè)永遠(yuǎn)不會(huì)消失，排名第一的就是以內(nèi)容創(chuàng)意為主的工種，就是他所說的人文藝術(shù)，例如寫作、編劇、繪畫，因?yàn)槿斯ぶ悄軟]有審美觀；其次是娛樂行業(yè)，如電影、各類娛樂節(jié)目等，因?yàn)槿斯ぶ悄懿欢�幽默為何物�?/p>

　　所以，文案人的時(shí)代來了。網(wǎng)絡(luò)所造成的新環(huán)境與人工智能無法涉足的領(lǐng)域，奠定了創(chuàng)意者無法被撼動(dòng)的行業(yè)地位，趁著這個(gè)機(jī)會(huì)，讓我們一起成為更好的創(chuàng)意者。