本書根據(jù)高等教育應(yīng)用型人才培養(yǎng)的特點和規(guī)律，以“ 理論必需、夠用” 為原則，詳細(xì)地描述了廣告活動的整個過程，介紹了廣告業(yè)務(wù)的相關(guān)知識。本書共十二章，分別為: 廣告概述、廣告的起源與發(fā)展、廣告調(diào)查與分析、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告設(shè)計與制作、廣告媒介、廣告策略、廣告效果、 新媒體廣告和數(shù)字化時代廣告觀念的變革。每章開始都設(shè)置了“ 導(dǎo)入語”“ 知識目標(biāo)”“ 技能目標(biāo)”和“ 任務(wù)導(dǎo)入”，每章節(jié)后面設(shè)置了“ 案例分析”“ 實訓(xùn)演練” 環(huán)節(jié)，力求實現(xiàn)理論與實踐的結(jié)合、教與學(xué)的互動。另外每章還加入了“ 廣告巨擘”，介紹著名的廣告大師、廣告學(xué)者、廣告經(jīng)營者的實踐歷程與思想精華，以期讓學(xué)生能在一個更高層次上理解廣告。
本書主要面向普通高等院校和高等職業(yè)技術(shù)院校, 可以作為廣告學(xué)、市場營銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、廣告設(shè)計等學(xué)科的專業(yè)基礎(chǔ)課教材，也可作為企業(yè)管理、工商管理、電子商務(wù)等學(xué)科的專業(yè)選修課教材，同時也可作為從事廣告、市場營銷等人員的參考用書。