第一章 廣告和廣告業(yè)
第一節(jié) 廣告概述
第二節(jié) 廣告業(yè)概述
第三節(jié) 廣告人
第四節(jié) 廣告代理

第二章 廣告調查與廣告預算
第一節(jié) 廣告調查
第二節(jié) 廣告預算

第三章 廣告策略
第一節(jié) 廣告產(chǎn)品策略
第二節(jié) 廣告市場策略
第三節(jié) 廣告心理策略
第四節(jié) 廣告實施策略

第四章 廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與方法
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)

第五章 廣告文案
第一節(jié) 廣告文案概述
第二節(jié) 廣告文案的結構與寫法
第三節(jié) 廣告策劃書的撰寫

第六章 廣告媒體
第一節(jié) 報紙廣告媒體
第二節(jié) 雜志廣告媒體
第三節(jié) 廣播廣告媒體
第四節(jié) 電視廣告媒體
第五節(jié) POP廣告媒體
第六節(jié) 網(wǎng)絡廣告媒體

第七章 廣告效果的測評
第一節(jié) 廣告效果概述
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評
第三節(jié) 廣告銷售效果測評
第四節(jié) 廣告社會效果測評

第八章 廣告管理
第一節(jié) 我國廣告管理的體系與特點
第二節(jié) 對廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的管理
第三節(jié) 對廣告收費的管理
附錄
中華人民共和國廣告法
廣告管理條例
廣告管理條例施行細則
參考文獻