本書以整合品牌傳播理論為基礎(chǔ)，歸納近期新的數(shù)字時(shí)代品牌傳播發(fā)展趨勢(shì)，從品牌傳播生態(tài)構(gòu)建、品牌傳播流程與策劃、消費(fèi)者洞察與分析、品牌傳播媒介選用、品牌傳播內(nèi)容與生產(chǎn)機(jī)制、品牌傳播效果轉(zhuǎn)化與監(jiān)測(cè)、品牌危機(jī)管理與公關(guān)，構(gòu)建多方面的品牌傳播知識(shí)體系。通過經(jīng)典理論的詮釋、方法的研究、技巧的選用、工具的選擇、近期新案例的獨(dú)特解讀與分析，全面探討品牌傳播如何助力品牌發(fā)展，成就企業(yè)品牌戰(zhàn)略，為實(shí)現(xiàn)組織戰(zhàn)略成功做準(zhǔn)備。