本書以整合營銷傳播作為理論研究的起點，從價值整合的獨特視角，對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播現(xiàn)象進行理論探討與體系建構(gòu)，并提出整合品牌傳播理論的概念。 整合品牌傳播理論是在整合營銷傳播理論體系的基礎(chǔ)上構(gòu)建的，整合品牌傳播保留了整合營銷傳播原有的部分特性，同時指出具有三大全新觀點：一是數(shù)字媒體尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的社會化媒體如微博、微信，以及O2O 應(yīng)用的發(fā)展使消費者自我表達和自我追求有了成熟的平臺，促使價值認(rèn)同成為品牌傳播的重心；二是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌本質(zhì)上是以品牌核心價值為紐帶的價值關(guān)系，通過價值共享建立價值關(guān)系；三是整合品牌傳播的實質(zhì)是通過戰(zhàn)略組織傳播進行價值整合，包括經(jīng)濟價值、顧客價值、企業(yè)價值、社會價值等價值整合，以實現(xiàn)品牌價值最大化的最終目的。 本書內(nèi)容分為三篇共十二章。上篇是分析技術(shù)語境下移動互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)的品牌傳播新的營銷形態(tài)。中篇主要是審視與闡明經(jīng)典傳播理論在新的傳播環(huán)境中面臨的新發(fā)展趨勢。下篇是在上中篇的基礎(chǔ)上從價值整合的視角對整合品牌傳播理論進行建構(gòu)，提出整合品牌傳播理論的相關(guān)模型，并從整合品牌傳播理論的?度重新審視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新應(yīng)用。