品牌裂變是一種多元化發(fā)展的品牌矩陣，目的是搶占新線市場。品牌裂變離不開 對品牌的定位、推廣、文案和故事，既是打造品牌價(jià)值的主干，也是實(shí)現(xiàn)品牌裂 變的主體。
本書作者基于長期從事品牌戰(zhàn)略咨詢的實(shí)踐和對中國商業(yè)趨勢的觀察，總結(jié)了一 種新型品牌裂變模式，指出其品牌裂變所特有的品牌勢能優(yōu)勢，并詳細(xì)闡述了構(gòu)建該新型品牌的方法和步驟。
本書將品牌裂變的各環(huán)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)闡述，理論支撐裂變操作，案例輔助理論解讀 ，幫助讀者更好地了解和實(shí)施品牌裂變，具有更強(qiáng)的落地性。
周甸斌，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、高級經(jīng)濟(jì)師，現(xiàn)任廣東南粵經(jīng)濟(jì)研究院院長，兼任廣州市科普作家協(xié)會副主席兼秘書長、廣東省商品交易市場協(xié)會專家顧問組組長、廣東省大宗商品交易協(xié)會專家委員會主任、廣東省商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員、廣東亞太電商感 研究院專家委員會委員、廣東省電子商務(wù)協(xié)會專家委員會委員、廣州大學(xué)電子商務(wù)研究院專家委員會委員、廣東現(xiàn)代專業(yè)市場研究院學(xué)術(shù)專家委員會顧問等社會職務(wù)。其從事營銷管理、電商研究、企業(yè)培訓(xùn)20余年，擔(dān)任多個企業(yè)和政府部門咨詢顧問，現(xiàn)專注于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究、企業(yè)培訓(xùn)和項(xiàng)目投資。 2008年至今先后擔(dān)任廣東省工信廳、商務(wù)廳、人社廳、財(cái)政廳和廣州市工信局、廣州市商務(wù)局、珠海市商務(wù)局、佛山市商務(wù)局等政府項(xiàng)目評審專家;連續(xù)多年參加“贏在廣州”、“創(chuàng)客廣東”、“中國好項(xiàng)目”等創(chuàng)業(yè)大賽或投融資活動，擔(dān)任培訓(xùn)導(dǎo)師和總決賽評委。
第一章 推翻舊結(jié)構(gòu)，重樹新定位 6
精準(zhǔn)定位，“我就是我” 6
及時卡位，以搶占形式阻止競爭對手復(fù)制或超越 7
適時錯位，針對不同用戶群體進(jìn)行差異化品牌 8
消費(fèi)主張，為用戶呈現(xiàn)獨(dú)有的品牌精髓 10
符號構(gòu)建，構(gòu)建品牌符號的五大路徑 13
心智鎖定，從“游擊占領(lǐng)”到徹底占領(lǐng) 14
消費(fèi)成癮，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為“癮品” 15
第二章 助力品牌裂變增長的系統(tǒng)工具 17
好LOGO需要滿足五個特質(zhì) 17
經(jīng)典級Slogan無限增大品牌廣角 19
Brief必須精準(zhǔn)，有觀點(diǎn)，有策略性 20
第一章 推翻舊結(jié)構(gòu)，重樹新定位 6
精準(zhǔn)定位，“我就是我” 6
及時卡位，以搶占形式阻止競爭對手復(fù)制或超越 7
適時錯位，針對不同用戶群體進(jìn)行差異化品牌 8
消費(fèi)主張，為用戶呈現(xiàn)獨(dú)有的品牌精髓 10
符號構(gòu)建，構(gòu)建品牌符號的五大路徑 13
心智鎖定，從“游擊占領(lǐng)”到徹底占領(lǐng) 14
消費(fèi)成癮，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為“癮品” 15
第二章 助力品牌裂變增長的系統(tǒng)工具 17
好LOGO需要滿足五個特質(zhì) 17
經(jīng)典級Slogan無限增大品牌廣角 19
Brief必須精準(zhǔn)，有觀點(diǎn)，有策略性 20
圍繞消費(fèi)需求打造品牌IP 21
VI視覺開啟由眼入心的形象傳達(dá) 22
STEPPS是一種“病毒營銷” 23
第三章 最炸裂品牌裂變的推廣路徑 25
推廣從埋植“種子用戶”開始 25
打造視覺錘，傳遞品牌差異化信息 26
短視頻營銷，幾秒鐘就能打動用戶 27
場景營銷的新模式是廣告弱植入 29
找高段位大咖“站臺” 31
社群營銷，信奉“1000粉絲定律” 32
尋找共振源，將傳播廣域化 34
第四章 文案和故事是傳遞品牌的好聲音 35
對文采的終極考驗(yàn)是轉(zhuǎn)化率 35
流量級文案就是一句話 37
找準(zhǔn)切入點(diǎn)，確立文案主題 38
真實(shí)的文案讓用戶想忘也忘不掉 40
故事傳播的“敘事者定律” 42
用“背景故事”創(chuàng)建品牌故事 43
“30秒法則”決定故事的傳播效率 44
第五章 將品牌核心融入產(chǎn)品的用戶體驗(yàn) 45
體驗(yàn)決定品牌成敗 46
三個關(guān)鍵詞，告訴你如何把用戶體驗(yàn)做到極致 47
第一章 推翻舊結(jié)構(gòu)，重樹新定位 6
精準(zhǔn)定位，“我就是我” 6
及時卡位，以搶占形式阻止競爭對手復(fù)制或超越 7
適時錯位，針對不同用戶群體進(jìn)行差異化品牌 8
消費(fèi)主張，為用戶呈現(xiàn)獨(dú)有的品牌精髓 10
符號構(gòu)建，構(gòu)建品牌符號的五大路徑 13
心智鎖定，從“游擊占領(lǐng)”到徹底占領(lǐng) 14
消費(fèi)成癮，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為“癮品” 15
第二章 助力品牌裂變增長的系統(tǒng)工具 17
好LOGO需要滿足五個特質(zhì) 17
經(jīng)典級Slogan無限增大品牌廣角 19
Brief必須精準(zhǔn)，有觀點(diǎn)，有策略性 20
圍繞消費(fèi)需求打造品牌IP 21
VI視覺開啟由眼入心的形象傳達(dá) 22
STEPPS是一種“病毒營銷” 23
第三章 最炸裂品牌裂變的推廣路徑 25
推廣從埋植“種子用戶”開始 25
打造視覺錘，傳遞品牌差異化信息 26
短視頻營銷，幾秒鐘就能打動用戶 27
場景營銷的新模式是廣告弱植入 29
找高段位大咖“站臺” 31
社群營銷，信奉“1000粉絲定律” 32
尋找共振源，將傳播廣域化 34
第四章 文案和故事是傳遞品牌的好聲音 35
對文采的終極考驗(yàn)是轉(zhuǎn)化率 35
流量級文案就是一句話 37
找準(zhǔn)切入點(diǎn)，確立文案主題 38
真實(shí)的文案讓用戶想忘也忘不掉 40
故事傳播的“敘事者定律” 42
用“背景故事”創(chuàng)建品牌故事 43
“30秒法則”決定故事的傳播效率 44
第五章 將品牌核心融入產(chǎn)品的用戶體驗(yàn) 45
體驗(yàn)決定品牌成敗 46
三個關(guān)鍵詞，告訴你如何把用戶體驗(yàn)做到極致 47
將消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ?49
以“工匠精神”提升用戶的體驗(yàn)感 50
服務(wù)設(shè)計(jì)優(yōu)勢效應(yīng)，重新定義品牌的用戶體驗(yàn) 52
以用戶體驗(yàn)引爆口碑 54
按照SEMs塑造品牌體驗(yàn) 55
第六章 創(chuàng)新與重構(gòu)，品牌價(jià)值長期延續(xù)的即戰(zhàn)力 56
更新品牌形象的四種方法 56
品牌創(chuàng)新的三大基石 58
深化品牌創(chuàng)新需構(gòu)建品牌愿景 59
全域營銷助力品牌創(chuàng)新 61
數(shù)字化浪潮中，百威啤酒積極尋求品牌創(chuàng)新 62
良品鋪?zhàn)訃@“食尚更新”做出品牌更新正確示范 63
第七章 品牌裂變中的小眾與高端 65
小品牌如何實(shí)現(xiàn)大裂變 65
電商助力小眾品牌快速裂變 66
頭部品牌布局多品牌戰(zhàn)略 68
“內(nèi)生力”驅(qū)動美的迅猛裂變 70
主攻下沉市場APP的裂變細(xì)節(jié) 71
第八章 產(chǎn)品迭代與品牌矩陣，多元發(fā)展搶占市場 73
聚焦新線市場，抓住新線人群 73
從產(chǎn)品矩陣看品牌決心 75
次高端爆發(fā)期，企業(yè)應(yīng)如何搶灘占位 76
從小米手機(jī)到小米之家 79
騰訊的品牌布局之路 81
華為用品牌擴(kuò)張帶動全球擴(kuò)張 83
第九章 企業(yè)品牌裂變成功案例 84
江小白玩轉(zhuǎn)品牌與IP聯(lián)合營銷 85
茵曼，品牌孵化建設(shè)全面升級渠道 86
TCL的品牌全球化路徑 87
志邦家居的年輕化品牌營銷 89
萬事達(dá)從制造到品牌的華麗轉(zhuǎn)身 90
完美日記，品牌爆紅＋估值暴增背后的原因 91
拉面說，實(shí)現(xiàn)品牌從里到外共同裂變 93
城外圈的品牌營銷裂變傳播秘籍 94
美特斯邦威通過品牌裂變助力產(chǎn)業(yè)升級 95
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