市場調(diào)查與預測（第2版）（“十三五”普通高等教育應用型規(guī)劃教材·市場營銷）
定 價：42 元
叢書名：“十三五”普通高等教育應用型規(guī)劃教材·市場營銷
- 作者：陳靜
- 出版時間：2020/9/1
- ISBN：9787300150406
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁碼：272
- 紙張：
- 版次：2
- 開本：16
本書對常用的市場調(diào)查與預測理論和方法進行了詳細介紹。教材注重理論與應用的平衡，繁簡有度、層次分明、重點突出。
重點章節(jié)末設計了實踐環(huán)節(jié)，將相關(guān)章節(jié)的實踐內(nèi)容串聯(lián)起來，形成了一次完整的調(diào)查實踐，涵蓋市場調(diào)查的各個環(huán)節(jié)，可以較好地掌握市場調(diào)查部分的理論內(nèi)容。 “回歸分析預測法”一章，增加了利用SPSS統(tǒng)計軟件進行回歸分析、建立回歸模型的實例，有利于培養(yǎng)讀者利用現(xiàn)代工具進行市場預測的能力。
本教材在介紹必要的理論內(nèi)容的基礎上，強調(diào)內(nèi)容的實用性、實踐性，適合用于培養(yǎng)應用型人才的高等院校相關(guān)專業(yè)本科生學習用書，也可作為相關(guān)專業(yè)人士和自學者的參考書。
陳靜，沈陽航空航天大學經(jīng)濟與管理學院市場營銷系主任，碩士研究生。從事市場營銷學、市場調(diào)查與預測等課程的教學；主持和參與遼寧省社科基金等各級課題多項；在期刊和國際學術(shù)會議上發(fā)表論文10余篇。
目錄
第1 章 市場調(diào)查概述
1.1 市場調(diào)查的概念
1.2 市場營銷信息系統(tǒng)概述
1.3 市場調(diào)查的作用
1.4 市場調(diào)查的分類
1.5 市場調(diào)查的內(nèi)容
1.6 市場調(diào)查的基本步驟
第2 章 市場調(diào)查方案與問卷設計
2.1 市場調(diào)查方案的概念和內(nèi)容
2.2 市場調(diào)查問卷設計基礎
2.3 市場調(diào)查問卷的整體設計
第3 章 定性調(diào)查方法
3.1 文獻調(diào)查法
3.2 焦點訪談法
3.3 深度訪談法
3.4 投影技法
第4 章 定量調(diào)查方法
4.1 詢問調(diào)查法
4.2 觀察調(diào)查法
4.3 實驗調(diào)查法
第5 章 抽樣調(diào)查方法
5.1 抽樣調(diào)查概述
5.2 抽樣方案設計
5.3 抽樣方法
5.4 樣本容量確定
第6 章 市場調(diào)查資料的整理與分析
6.1 市場調(diào)查資料的接收和檢查
6.2 市場調(diào)查資料的編碼
6.3 調(diào)查數(shù)據(jù)的錄入與凈化
6.4 統(tǒng)計表和統(tǒng)計圖
6.5 調(diào)查數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計分析
6.6 市場調(diào)查報告的撰寫與陳述
第7 章 市場預測原理
7.1 市場預測概述
7.2 市場預測的內(nèi)容與分類
7.3 市場預測的一般原理與要素
7.4 市場預測的程序與預測誤差
第8 章 定性預測方法
8.1 定性預測概述
8.2 經(jīng)驗判斷預測法
8.3 專家預測法
第9 章 時間序列預測方法
9.1 時間序列預測方法概述
9.2 簡單平均值預測方法
9.3 移動平均預測方法
9.4 指數(shù)平滑預測方法
9.5 季節(jié)指數(shù)預測方法
第10 章 馬爾柯夫預測方法
10.1 馬爾柯夫預測方法概述
10.2 馬爾柯夫預測方法
10.3 馬爾柯夫預測方法的應用
第11 章 回歸分析預測方法
11.1 回歸分析預測方法概述
11.2 一元線性回歸預測法
11.3 多元線性回歸預測法
附 錄
附錄一 調(diào)查報告實例
附錄二 常用表
參考文獻
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