本書按照營銷渠道管理研究的兩大領(lǐng)域，即渠道結(jié)構(gòu)設(shè)計與選擇和營銷渠道行為為核心組織全書架構(gòu)。本教材強化了對營銷渠道理論研究前沿領(lǐng)域的內(nèi)容，加大了營銷渠道行為理論內(nèi)容的比例，同時本教材有意識地強化了中國本土文化的情景。本書還在每章的最后提供了一些延伸閱讀的文獻目錄，供教師備課時參考，同時也為學有余力的學生自主學習提供參考。