本書的框架以市場營銷管理過程為主線, 分為五大部分共十五章, 重點(diǎn)介紹市場營銷的原理, 并根據(jù)應(yīng)用型本科院校的實(shí)際, 加強(qiáng)實(shí)務(wù)部分的內(nèi)容, 并形成本書一大特色: 章前有學(xué)習(xí)目標(biāo), 章中有小案例, 章后有課堂實(shí)訓(xùn)和應(yīng)用實(shí)務(wù)案例, 每一部分后有綜合案例, 主要采用最新的本土案例以及世界相關(guān)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)案例, 加強(qiáng)案例的鮮活性。