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消費者行為學(xué):心理的視角

消費者行為學(xué):心理的視角

定　　價：58 元

叢書名：高等院校經(jīng)濟(jì)學(xué)管理學(xué)系列教材

        

  • 作者：鐘旭東
  • 出版時間：2020/9/1
  • ISBN：9787301315538
  • 出 版 社：北京大學(xué)出版社
  • 中圖法分類：F713.55 
  • 頁碼：288
  • 紙張：
  • 版次：1
  • 開本：16開
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讀者對象:教師、學(xué)生

消費者行為學(xué)其實是關(guān)系到每個人的一門學(xué)科，因為人人都是消費者。認(rèn)識與理解了消費者的心理與行為，也就認(rèn)識與理解了人的基本心理及行為狀況，認(rèn)識了人的性格及價值觀。 全書以知心路、知個性、知社會、做營銷為基本框架來展開具體內(nèi)容。共分10章，就消費者心理與行為進(jìn)行了全面而深入的介紹和分析：第1章 消費者行為學(xué)導(dǎo)論；第2章 消費者行為的心理過程；第3章 消費者行為的動力傾向；第4章 消費者行為的個性特征；第5章 自我概念、生活方式與消費態(tài)度；第6、7章 消費者行為的社會化；第8章 消費者情境與購買決策過程；第9章 認(rèn)知市場與營銷對策；第10章 消費者權(quán)益與企業(yè)倫理。 本書能幫助讀者系統(tǒng)、清晰地認(rèn)知人心的普遍性內(nèi)涵，是一本學(xué)習(xí)心理學(xué)及消費者行為學(xué)極具特色的實用讀本。
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