本書以營銷工作過程和工作任務(wù)為中心組織課程內(nèi)容，讓學(xué)生在進(jìn)行市場營銷活動的具體項目過程中掌握相關(guān)的營銷理論知識與職業(yè)能力，學(xué)會完成相應(yīng)的工作任務(wù)。同時，為了將來學(xué)生就業(yè)考證的需要，本書還融入營銷職業(yè)資格證書相關(guān)知識、技能的要求。本書具有鮮明的職業(yè)教育特點，內(nèi)容獨特新穎，案例鮮活，既闡釋一定的營銷理論，又給學(xué)生無限的思維啟發(fā)。