本書針對高職高專的培養(yǎng)目標，對市場營銷學的理論、技術、方法和策略進行了通俗易懂的論述，并融入市場營銷學術界的前沿觀點和思想，體現(xiàn)了新世紀營銷的新特點。全書共十章，包括市場營銷學概述、市場營銷環(huán)境分析、消費者行為分析、市場營銷調(diào)查與預測、目標市場營銷、市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略。