定 價：23 元
叢書名：全國高等院校旅游專業(yè)統(tǒng)編教材
- 作者：禹貢，胡麗芳 編著
- 出版時間：2005/8/1
- ISBN：9787563712991
- 出 版 社：旅游教育出版社
- 中圖法分類：F590.8
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：
本版教材注意課程設(shè)置與教材編寫的科學性、針對性、規(guī)范性，使整套教材更適合學科教學和行業(yè)發(fā)展要求。同時還強調(diào)了教材的研究含量，旨在倡導(dǎo)教材編寫的嚴肅性、高等教育的研究性，避免教材編寫中存在的簡單雷同現(xiàn)象，體現(xiàn)了國家骨干教材應(yīng)有的規(guī)范性與原創(chuàng)性�？梢哉f，本版教材是根據(jù)我國高等院校旅游專業(yè)教學實際，嚴格按照課程設(shè)置和教學目標設(shè)計安排教材內(nèi)容，循序漸進，使教材的先進性與研究性在教材中得到充分保證。
第一章 緒論
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 旅游景區(qū)景點概述
一、旅游景區(qū)景點的含義
二、旅游景區(qū)景點的構(gòu)成要素
三、旅游景區(qū)景點的類型
第二節(jié) 旅游景區(qū)景點營銷管理
一、旅游景區(qū)景點營銷的定義及實質(zhì)
二、旅游景區(qū)景點營銷現(xiàn)狀及營銷管理的重要性
三、旅游景區(qū)景點營銷管理過程
專業(yè)詞匯
思考與練習
第二章 旅游景區(qū)景點營銷特殊性分析及營銷環(huán)境評價
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 旅游景區(qū)景點營銷的特殊性分析
一、旅游景區(qū)景點產(chǎn)品的特殊性
二、旅游景區(qū)景點產(chǎn)品購買過程的特殊性
三、旅游景區(qū)景點營銷的特殊性
第二節(jié) 旅游景區(qū)景點營銷環(huán)境評價
一、旅游景區(qū)景點營銷環(huán)境直接影響因素分析
二、旅游景區(qū)景點營銷環(huán)境間接影響因素分析
三、旅游景區(qū)景點營銷環(huán)境要素評價
[案例解讀2－1] 廣東番禺飛龍大世界
專業(yè)詞匯
思考與練習
第三章 旅游景區(qū)景點市場分析與預(yù)測
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 旅游景區(qū)景點市場調(diào)查
一、旅游景區(qū)景點市場調(diào)查的概念
二、旅游景區(qū)景點市場調(diào)查的內(nèi)容與類型
三、旅游景區(qū)景點市場調(diào)查的主要程序
四、旅游景區(qū)景點市場調(diào)查的技術(shù)與方法
[案例解讀3－1] 五桂山旅游景區(qū)景點市場調(diào)查
五、旅游景區(qū)景點市場營銷信息系統(tǒng)
[案例解讀3－2] 中國第一個旅游目的地營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 旅游景區(qū)景點市場分析
一、游客市場的人口學與消費特征分析
二、旅游景區(qū)景點市場空間結(jié)構(gòu)分析
三、旅游景區(qū)景點市場時間結(jié)構(gòu)分析
第三節(jié) 旅游景區(qū)景點市場預(yù)測 。
一、旅游景區(qū)景點市場預(yù)測內(nèi)容
二、旅游景區(qū)景點市場預(yù)測程序
三、旅游景區(qū)景點市場預(yù)測方法與技術(shù)
[案例解讀3—3] 五桂山旅游景區(qū)景點客源市場分析與預(yù)測
專業(yè)詞匯
思考與練習
第四章 旅游景區(qū)景點市場細分與目標市場選擇
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 旅游景區(qū)景點市場細分
一、旅游景區(qū)景點市場概述
二、旅游景區(qū)景點市場細分的含義
三、旅游景區(qū)景點市場細分的原則與標準
四、旅游景區(qū)景點細分的方法和程序
[案例解讀4-1] 武夷山景區(qū)細分市場分析
第二節(jié) 旅游景區(qū)景點目標市場選擇
一、確定旅游景區(qū)景點目標市場
[案例解讀4-2] 黃山對華中旅游市場的培育
二、確定旅游景區(qū)景點目標市場策略
第三節(jié) 旅游景區(qū)景點市場定位
一、旅游景區(qū)景點市場定位概述
二、旅游景區(qū)景點市場定位的策略與原則
三、旅游景區(qū)景點市場定位的方法和步驟
……
第五章 旅游景區(qū)景點形象設(shè)計
第六章 旅游景區(qū)景點產(chǎn)品營銷決策
第七章 旅游景區(qū)景點營銷渠道決策
第八章 旅游景區(qū)景點促銷工具決策
第九章 旅游景區(qū)景點關(guān)系營銷策略
第十章 旅游景區(qū)景點網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第十一章 旅游景區(qū)景點營銷的組織、決策與控制
參考文獻
后記
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