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本教材從營(yíng)銷(xiāo)工作的實(shí)際需要出發(fā)，以培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)為目的，整合序化了教學(xué)內(nèi)容，凸顯了“工學(xué)結(jié)合、知行合一”的人才培養(yǎng)理念。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的工作內(nèi)容及能力素質(zhì)要求的分析與重構(gòu)，確定了認(rèn)知營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)、開(kāi)發(fā)目標(biāo)市場(chǎng)、制定營(yíng)銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)組織管理、“互聯(lián)網(wǎng)+” 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新 6 個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)模塊。本教材主要內(nèi)容如下：認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；樹(shù)立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 調(diào)研；營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析；消費(fèi)者行為分析；組織購(gòu)買(mǎi)行為研究；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析；市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇；市場(chǎng)定位；制定產(chǎn)品策略；制定價(jià)格策略；確定分銷(xiāo)渠道；設(shè)計(jì)促銷(xiāo)方案；構(gòu)建市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織；市場(chǎng)營(yíng) 銷(xiāo)管理與控制；“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新理念及創(chuàng)新模式應(yīng)用。為了便于學(xué)習(xí)，每個(gè)項(xiàng)目配有項(xiàng)目導(dǎo)入案例，任務(wù)中除了配有相應(yīng)的小案例和技能訓(xùn)練，還有幫助學(xué)習(xí)的視頻資源，項(xiàng)目后附有項(xiàng)目總結(jié)（其中包括內(nèi)容要點(diǎn)、實(shí)務(wù)重點(diǎn)）和項(xiàng)目綜合實(shí)訓(xùn)。本教材既可供高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院和成人高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)與策劃專(zhuān)業(yè)、工商管理專(zhuān)業(yè)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)使用，又可供企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員和管理人員參考使用。

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