本教材遵循“夠用、實(shí)用”的原則，以案例教學(xué)為主要教學(xué)模式，采用從案例中來，到案例中去的做法。內(nèi)容全面、豐富，體系完整。全書包含十二個(gè)項(xiàng)目，分別是：認(rèn)識(shí)市場營銷、市場調(diào)查的設(shè)計(jì)與實(shí)施、市場營銷環(huán)境分析修改、消費(fèi)者市場分析、組織市場分析、目標(biāo)市場營銷、市場競爭分析、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷的組織與管理。