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精選58個(gè)典型實(shí)例，囊括100多種文案寫作技巧！（1）共鳴感強(qiáng)：依托真實(shí)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)撰寫，直擊行業(yè)、崗位痛點(diǎn)，根據(jù)甲乙雙方真實(shí)心態(tài)剖析。
（2）實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)：結(jié)合工作中遇到的實(shí)際問題，逐個(gè)進(jìn)行分析講解。讓文案撰寫、新媒體文案撰寫、文案發(fā)布以及引爆變得容易。
（3）可借鑒性強(qiáng)：本書全部依托真實(shí)從業(yè)經(jīng)歷總結(jié)提煉，精選常見問題進(jìn)行分析解讀。
（4）符合時(shí)代需求：進(jìn)入新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)文案的撰寫方法勢(shì)必面臨著改革。因此本書根據(jù)需求，總結(jié)出新媒體文案的特征和撰寫方式，讓你在工作當(dāng)中游刃有余。

前言
也許，你在工作當(dāng)中會(huì)抱怨為什么老板和我想的差不多，卻偏要聽他的？也或許你在工作當(dāng)中，能夠感受到束縛，經(jīng)常埋怨文案這么寫不合適，但客戶卻偏要讓我這么做。在更多時(shí)候，我們陷入的并不是與客戶和老板的糾纏，而是面對(duì)電腦屏幕上空空如也的Word文檔不知所措。該如何下手，又該怎么寫出一篇能夠讓客戶滿意的文案？
有時(shí)候當(dāng)你將剛剛創(chuàng)作出來的文案拿到老板面前時(shí)，收獲的并不是表揚(yáng)，而是從頭至尾深入骨髓的剖析和批評(píng)。如果這一切，都不能讓你對(duì)文案這一行業(yè)感到失望，那么就請(qǐng)你靜下心來，好好地閱讀本書，或許能夠找到這一切困惑的答案。
當(dāng)然，如果你認(rèn)為寫好方案就能夠做好一名文案工作人員了，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，在21世紀(jì)，信息技術(shù)如此發(fā)達(dá)的今天，作為文案工作人員，如果你不能夠掌握大量的信息源，將你的客戶和熱門事件聯(lián)系起來，那你面臨的仍會(huì)是淘汰。
所以，你必須抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度，像學(xué)生完成作業(yè)一樣，翻看門戶網(wǎng)站、查閱最新最熱的手機(jī)APP內(nèi)容，將大家都渴望了解的新聞和事件記錄下來，在日后的工作當(dāng)中加以應(yīng)用。
當(dāng)然，作為文案工作者，還需要面對(duì)的問題就是：在不同的載體上發(fā)布你的文案。這就需要你對(duì)各種主流的文案發(fā)布載體擁有足夠多的認(rèn)知，以及足夠熟練的使用，從而在工作中不斷總結(jié)出各類載體文案的側(cè)重點(diǎn)和不同的思路與形式。
如果你從事文案工作時(shí)間較長(zhǎng)，那么接下來將要面對(duì)的事情就是：當(dāng)客戶讓你自己獨(dú)立為一個(gè)事件進(jìn)行炒作時(shí)，應(yīng)該怎么做？這需要你具備將各個(gè)主流文案載體整合到一起的能力，且一定不要忘記將客戶的行業(yè)特征和個(gè)性納入思考范圍。因?yàn)椴煌袠I(yè)、不同類型的產(chǎn)品，都對(duì)文案的推廣和炒作載體擁有決定性作用。所以，你需要篩選出適合的載體，而不是在所有的文案載體之上，都發(fā)布相同的文案。
事實(shí)上，當(dāng)長(zhǎng)期服務(wù)一個(gè)客戶的時(shí)候，你會(huì)有這樣的苦惱：成天為客戶寫東西，到底寫點(diǎn)什么呢？客戶給出來的賣點(diǎn)，就那么幾個(gè)，甚至連圖文消息一天發(fā)布的量都無法保證，這類問題本書后面也有詳細(xì)解決方案。
當(dāng)然，你心里一定要堅(jiān)定地相信文案的力量，相信自己工作的價(jià)值。這樣，你才能保持輕松，創(chuàng)造出真正的吸金文案。
本書特色
（1）共鳴感強(qiáng)：依托真實(shí)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)撰寫，直擊行業(yè)、崗位痛點(diǎn)，根據(jù)甲乙雙方真實(shí)心態(tài)剖析。
（2）實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)：結(jié)合工作中遇到的實(shí)際問題，逐個(gè)進(jìn)行分析講解。讓文案撰寫、新媒體文案撰寫、文案發(fā)布以及引爆變得容易。
（3）可借鑒性強(qiáng)：本書全部依托真實(shí)從業(yè)經(jīng)歷總結(jié)提煉，精選常見問題進(jìn)行分析解讀。
（4）符合時(shí)代需求：進(jìn)入新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)文案的撰寫方法勢(shì)必面臨著改革。因此本書根據(jù)需求，總結(jié)出新媒體文案的特征和撰寫方式，讓你在工作當(dāng)中游刃有余。
本書內(nèi)容及體系結(jié)構(gòu)
第1章：見證文案的吸金力
從生活中的流行開始，分析各大主流社交平臺(tái)文案流行的原因，讓閱讀者找到流行的奧秘，見證文案在營(yíng)銷活動(dòng)中的用處，從而引發(fā)閱讀興趣，為從事文案工作做好思想準(zhǔn)備。
第2章：素材挖掘、分析、整合、提煉
從素材入手，讓閱讀者學(xué)會(huì)挖掘、分析、整合、提煉素材，為日后的文案撰寫打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。使文案具有可持續(xù)的撰寫性，以迎合現(xiàn)代文案撰寫的需要。
第3章：如何起標(biāo)題
俗話說得好題好一半文，那么本章就著重講解標(biāo)題該如何撰寫。讓閱讀者在案例當(dāng)中，找到標(biāo)題撰寫的密鑰，寫出令閱讀者眼前一亮的高轉(zhuǎn)發(fā)量、傳閱量標(biāo)題。
第4章：好文案該如何起頭
文案的開頭，決定著閱讀者到底能不能在第一時(shí)間將全文通讀。本章針對(duì)比較流行的模式，通過案例進(jìn)行解析，從而讓閱讀者掌握好文案開頭的秘密。
第5章：如何使文案觀點(diǎn)更明顯
很多時(shí)候，我們盡心盡力寫好了文案，但往往由于沒有將文案的觀點(diǎn)和立場(chǎng)表述的那么明顯，而錯(cuò)失了很多意向客戶。因此，本章匯總出了讓文案觀點(diǎn)更明顯的方式，從而讓閱讀者能夠?qū)懗鼍哂袖N量的文案。
第6章：如何使文案更容易被信服
在撰寫文案的時(shí)候，我們一般都會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的問題有人評(píng)論太假，一看就是營(yíng)銷廣告。本章詳細(xì)說明怎樣才能讓文案更有說服力。
第7章：文案載體對(duì)文案風(fēng)格及特點(diǎn)的影響
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文案往往都是由它的載體影響的。你在載體A撰寫文案就必須要?dú)g脫，你在載體B就必須要一本正經(jīng)。所以你必須要讓文案在不同的載體上變幻多樣，形成自己的特點(diǎn)。
第8章：好文案也要找準(zhǔn)發(fā)布時(shí)間
在日常的工作當(dāng)中，我們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的問題有些人明明寫出了好文案但就是閱讀量不高。那么在這里就涉及了發(fā)布時(shí)間的問題。本章將著重講述不同文案載體上，文案的發(fā)布時(shí)間節(jié)點(diǎn)的奧秘。
第9章：文案創(chuàng)意的訓(xùn)練方法
在文案撰寫中，經(jīng)常會(huì)遇到創(chuàng)意枯竭的時(shí)候，這就需要我們時(shí)常鍛煉自己的創(chuàng)意思維，進(jìn)而在文案撰寫上，擁有源源不斷的思路。本章就著重講述文案創(chuàng)意思維訓(xùn)練的方法。
第10章：常見問答
本章結(jié)合日常工作生活當(dāng)中遇到的實(shí)操問題，以及常見問題進(jìn)行匯總，讓閱讀者清晰地懂得該如何處理這些棘手的問題。
本書讀者對(duì)象
有志從事文案、新媒體文案行業(yè)的人員；文案、新媒體文案職場(chǎng)新人；想要做好企業(yè)宣傳的企業(yè)家；市場(chǎng)策劃、文案人員；創(chuàng)業(yè)公司的老板；從事傳統(tǒng)行業(yè)，想要在新媒體和互聯(lián)網(wǎng)宣傳上占據(jù)一席之地的人。

編者
2017年1月

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