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本著作以價值共創(chuàng)理論為基礎(chǔ)，探索性構(gòu)建了一個激勵機制。有別于傳統(tǒng)激勵思路，在積極引導(dǎo)消費者參與價值共創(chuàng)的視閾下，對動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)激勵機制的構(gòu)成要素、各價值創(chuàng)造主體的激勵影響因素與控制因素、運行模式進行深入研究。在理論闡述中厘清各要素的相互關(guān)聯(lián)及其作用機理，在實證分析中考察該激勵機制的實施績效。本書適合知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的工作者及相關(guān)研究者閱讀。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和休閑娛樂觀念的改變，各主要發(fā)達國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展正逐漸由生產(chǎn)型主導(dǎo)向消費型主導(dǎo)過渡，創(chuàng)意、市場和社會需求的連接成為影響動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。在我國現(xiàn)階段，市場體系尚待完善，單純憑借市場調(diào)節(jié)不能滿足動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的情勢下，以政策的“有形之手”合理保護、扶持、引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新、動漫商品化與市場化具有不可替代作用，而對動漫產(chǎn)業(yè)政策的立制、效能評價及持續(xù)完善是實現(xiàn)這種作用的必需前提。
動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)激勵機制是我國動漫產(chǎn)業(yè)機制建設(shè)中存在較大優(yōu)化空間的領(lǐng)域。其主要體現(xiàn)在：市場運作上，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略不明確，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)激勵策略不成熟，產(chǎn)品與市場連接度較低；政策激勵上，現(xiàn)行動漫產(chǎn)業(yè)激勵機制的科學(xué)性、系統(tǒng)性、連續(xù)性明顯滯后，已難以適應(yīng)現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求；知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)上，以技術(shù)引進及合作研發(fā)為主，自主創(chuàng)新不強，高端人才缺乏，知識產(chǎn)權(quán)管理能力較弱；學(xué)界的研究上，國內(nèi)對動漫知識產(chǎn)權(quán)激勵的研究主要從政府政策或創(chuàng)作、經(jīng)營視角出發(fā)，尚無針對如何調(diào)動消費者價值創(chuàng)造性的激勵機制研究。鑒于此，動漫產(chǎn)業(yè)如何構(gòu)建高效的創(chuàng)新激勵機制，如何步入“高質(zhì)量原創(chuàng)”的發(fā)展模式，如何從“政策紅利”到“政策理性”直至“市場理性”的發(fā)展軌道，都是值得我們深思的課題。
價值共創(chuàng)下動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)激勵機制的構(gòu)建，將傳統(tǒng)的價值創(chuàng)造僅有動漫創(chuàng)作者和生產(chǎn)者的作用擴展到動漫消費者參與的價值共同創(chuàng)造，將傳統(tǒng)的激勵機制僅有版權(quán)開發(fā)領(lǐng)域的激勵擴展到技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的激勵，是實現(xiàn)“高質(zhì)量原創(chuàng)”發(fā)展模式和“政策理性”制度安排思路下我國動漫產(chǎn)業(yè)促進性政策創(chuàng)新的新路徑�；诖耍緯难芯矿w現(xiàn)了以下特色和貢獻。
探索性構(gòu)建了一個激勵機制。有別于傳統(tǒng)激勵思路，在積極引導(dǎo)消費者參與價值共創(chuàng)的視閾下，對動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)激勵機制的構(gòu)成要素、各價值創(chuàng)造主體的激勵影響因素與控制因素、運行模式進行深入研究。在理論闡述中厘清各要素的相互關(guān)聯(lián)及其作用機理，在實證分析中考察該激勵機制的實施績效。
實施了兩種研究路徑。一是理論路徑，在價值共創(chuàng)理論視閾下，完成涉及動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)激勵機制的基本原理、構(gòu)成要素、影響因素、運行模式、機制構(gòu)建的理論體系的探討。二是實證路徑，通過消費者需求問卷調(diào)查對動漫消費者價值共創(chuàng)影響因素進行考察；通過專利分析對我國動漫技術(shù)創(chuàng)新現(xiàn)狀進行考察，并對日美動漫企業(yè)3D技術(shù)研發(fā)趨勢、市場與政策績效進行比較分析；通過政策措施的量化分析對我國現(xiàn)行動漫產(chǎn)業(yè)激勵政策進行檢視。
重點關(guān)注了三個領(lǐng)域。一是價值共創(chuàng)下的動漫消費者激勵領(lǐng)域，論述激勵動漫消費者參與價值共創(chuàng)的目標(biāo)、主要方式，并通過實證調(diào)查對具體激勵影響因素進行分析。二是動漫技術(shù)創(chuàng)新激勵領(lǐng)域，動漫產(chǎn)業(yè)每次跨越式發(fā)展都與技術(shù)進步密切關(guān)聯(lián)，本書以技術(shù)創(chuàng)新為視角，論述專利制度對動漫創(chuàng)新的激勵作用，并通過專利分析對價值共創(chuàng)下動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)激勵機制進行實證研究。三是激勵機制的構(gòu)建領(lǐng)域，本書圍繞“激勵機制構(gòu)建”，闡釋其構(gòu)成要素、影響因素和運行模式，通過我國現(xiàn)行動漫產(chǎn)業(yè)激勵政策的實證分析，揭示現(xiàn)行制度以單一主體激勵為主導(dǎo)模式的突出問題，并據(jù)此從激勵制度、激勵方法和基礎(chǔ)支撐機制三個方面提出優(yōu)化我國動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)激勵機制的預(yù)期格局。
基于上述思路，本書分為八個章節(jié)展開具體論述。

第一章：緒論。主要介紹本書的選題背景、選題意義、相關(guān)主題的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究目標(biāo)、主要內(nèi)容、特色與創(chuàng)新之處、研究方法及研究思路。
第二章：基本理論。梳理和解析價值共創(chuàng)理論、基于工具主義的知識產(chǎn)權(quán)理論和基于知識創(chuàng)新的激勵理論，以及上述理論在本書中的適用路徑和正當(dāng)性，為后續(xù)工作提供理論支持，奠定理論基礎(chǔ)。
第三章：價值共創(chuàng)下動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)激勵機制構(gòu)成要素。首先，從理想上的激勵對象和實際上的激勵“作用點”兩個方面對價值共創(chuàng)下動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)激勵對象進行分析。其次，通過對激勵強度與激勵目標(biāo)的協(xié)同，實現(xiàn)激勵目標(biāo)的根本途徑，以及對宏觀和微觀目標(biāo)兩個維度的研究，探討價值共創(chuàng)下動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)激勵目標(biāo)。再次，從基于動漫技術(shù)研發(fā)的專利制度和基于動漫版權(quán)開發(fā)的版權(quán)制度兩個方面，對價值共創(chuàng)下動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)激勵制度進行分析。*后，從物質(zhì)激勵和精神激勵兩個方面對價值共創(chuàng)下動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)激勵方法進行分析。
第四章：價值共創(chuàng)下動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)激勵機制影響因素。從動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)價值分配與利益均衡角度出發(fā)，分別對動漫創(chuàng)作者、生產(chǎn)者和消費者參與價值共創(chuàng)活動的影響因素進行分析，并總結(jié)對*終激勵效果產(chǎn)生影響的激勵控制因素。
第五章：價值共創(chuàng)下動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)激勵機制運行模式。首先，對價值共創(chuàng)下動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)激勵機制運行的基本理論進行梳理。其次，分析激勵主體與激勵客體及其關(guān)系。再次，分析激勵層級及其交互作用機理。*后，從運行復(fù)雜性、運行機理、運行方式和運行保障機制等方面對價值共創(chuàng)下動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)激勵機制運行模式的整體框架進行研究。
第六章：價值共創(chuàng)下動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)激勵機制實證研究——基于技術(shù)創(chuàng)新視角。運用專利分析的方法，通過檢索、統(tǒng)計、挖掘與分析實證考察我國動漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新現(xiàn)狀、特征與缺陷。在此基礎(chǔ)上，對日美價值共創(chuàng)下動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)激勵機制的特點進行分析，并結(jié)合對日美主要動漫企業(yè)3D技術(shù)專利申請趨勢、研發(fā)方向和在華專利布局情況變動的分析,研究日美動漫產(chǎn)業(yè)3D技術(shù)創(chuàng)新及其激勵機制影響，為我國提供有益啟示。
第七章：價值共創(chuàng)下我國動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)激勵機制構(gòu)建。首先對我國動漫產(chǎn)業(yè)政策激勵實踐現(xiàn)狀進行考察，其次通過類型化分析指出我國動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)激勵機制存在的問題。*后針對這些問題，從激勵制度、方法、基礎(chǔ)支撐三個方面入手，提出我國動漫產(chǎn)業(yè)價值共創(chuàng)下的知識產(chǎn)權(quán)激勵機制構(gòu)建的對策和建議。
第八章：結(jié)論和展望�？偨Y(jié)全書主要內(nèi)容，對下一步的工作提出展望。

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