本書闡述了消費心理學的基本原理，并根據(jù)我國消費者消費心理的新變化和當代消費心理學理論研究的最新成果，融入了若干新的內(nèi)容，在理論和實踐結(jié)合的基礎上，闡釋各種消費行為的心理特征與規(guī)律。具體包括消費心理學的一般規(guī)律、以消費者為主體的相關(guān)分析、以營銷環(huán)境為主體的相關(guān)分析、對新興消費領(lǐng)域與營銷方式上的消費心理的相關(guān)分析等內(nèi)容。