《消費(fèi)心理學(xué)》從消費(fèi)者的消費(fèi)心理與動(dòng)機(jī)、消費(fèi)決策與購(gòu)買(mǎi)行為、消費(fèi)體驗(yàn)以及消費(fèi)者心理行為特征等方面對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)行分析，同時(shí)結(jié)合相關(guān)案例以拓寬讀者視野。《消費(fèi)心理學(xué)》不僅可以作為高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)專業(yè)的教材，還可供企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員使用。 本書(shū)分為了解消費(fèi)心理學(xué)、消費(fèi)者的內(nèi)心感官與心理活動(dòng)、影響消費(fèi)者消費(fèi)心理的因素、消費(fèi)心理學(xué)的發(fā)展與變化4個(gè)模塊，包括認(rèn)識(shí)消費(fèi)心理學(xué)、消費(fèi)者的個(gè)性消費(fèi)心理、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的消費(fèi)心理等內(nèi)容。