項目一 廣告概述
任務一 廣告的概念、要素與分類
任務二 廣告的影響和作用
任務三 廣告的發(fā)展與廣告學
任務四 廣告學的學習方法
項目二 廣告基本原理
任務一 廣告定位理論
任務二 USP理論與整合營銷傳播理論
任務三 5W理論與廣告?zhèn)鞑?
任務四 6W+6O理論與消費者行為研究
項目三 廣告預算
任務一 廣告預算概述
任務二 廣告預算的制定
任務三 廣告預算制定實踐
項目四 廣告調研
任務一 廣告調研概述
任務二 調研的準備階段
任務三 調研的實施階段
項目五 廣告策略
任務一 廣告目標
任務二 廣告策略概述
任務三 廣告產(chǎn)品策略
任務四 廣告市場策略
任務五 廣告媒介策略
任務六 廣告實施策略
項目六 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
任務一 廣告創(chuàng)意概述
任務二 廣告創(chuàng)意的前期工作
任務三 廣告創(chuàng)意的形成
任務四 廣告創(chuàng)意的執(zhí)行
項目七 廣告制作
任務一 廣告制作概述
任務二 廣告文案制作
任務三 報紙廣告制作
任務四 雜志廣告制作
任務五 電視廣告制作
任務六 廣播廣告制作
任務七 網(wǎng)絡廣告制作
項目八 廣告媒體
任務一 廣告媒體概述
任務二 廣告媒體的選擇
任務三 廣告媒體的評估
任務四 廣告媒體策略
項目九 廣告效果與測評
任務一 廣告效果概論
任務二 廣告效果前測
任務三 廣告效果中測與后測
任務四 廣告社會效果測評
任務五 廣告測評的步驟與報告內容
項目十 企業(yè)的廣告管理
任務一 廣告部門的設置
任務二 廣告公司選擇
任務三 確定廣告方向
任務四 制定行動方案
參考文獻