本書是國家一流課程“廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)”的配套教材，全書旨在充分結(jié)合中國歷史和現(xiàn)實(shí)文化背景，探討更有時代感、更具中國特色的廣告創(chuàng)意理論和實(shí)踐方法。全書共三章，第一章“廣告創(chuàng)意概念與基礎(chǔ)”，梳理了20世紀(jì)廣告創(chuàng)意思潮、流派、和理論流變，探討了影響廣告創(chuàng)意的3大因素，闡述了廣告創(chuàng)意流程與基本原則。第二章“廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與訓(xùn)練”由4個訓(xùn)練項(xiàng)目組成，涵蓋平面、影視、新媒體等廣告表現(xiàn)形式，融入圖形創(chuàng)意、鏡頭語言、媒介技術(shù)等9大知識點(diǎn)，以及多種互動教學(xué)設(shè)計。第三章“廣告作品鑒賞與分析”共分八節(jié)，全面介紹了東西方代表性廣告大師及其作品，分析了各自不同風(fēng)格及影響。本書還配備二維碼，以及教學(xué)課件及案例。本書適合普通高等院校廣告學(xué)、視覺設(shè)計、數(shù)字媒體藝術(shù)等相關(guān)專業(yè)使用，也可供相關(guān)從業(yè)者參考。