伴隨著中國社會改革開放三十多年的步伐和市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告日漸成為現(xiàn)代企業(yè)拓展市場不可缺少的工具和手段。尤其是發(fā)展到21世紀，廣告以強大的營銷力滲透到各個領域。
　　廣告的不斷實踐，也讓許多學者萌生了對廣告深層次的思考，形成了有一定影響的、指導廣告實踐的理論。然而，對廣告的思考大多聚焦于廣告調研的必要性、廣告經(jīng)營的效益性、廣告策劃的合理性等方面，往往忽視了對廣告本身的思考，缺少對廣告本身的哲思。
　　本書從哲學的視角去看廣告的存在，去認識廣告背后的哲學性。穿越廣告的聲色形態(tài)，去看到廣告如何作為一種世界觀而存在，如何傳遞價值觀，如何影響著人們的認識和實踐，從而有助于我們看到廣告最本質的內涵，廣告存在、發(fā)展的意義與價值，以及在不同的時代和社會中廣告的普遍性與特殊性。
　　本書在“廣告與廣告目標”這一章里，重新審視了廣告的社會功能和發(fā)展歷程。廣告能傳遞信息，溝通產需；能擴大銷售，加速流通；能指導消費，便利購買；能樹立形象，塑造品牌。廣告在國內外都有著悠久的歷史，以時間為序，可細分為古代廣告、近代廣告、現(xiàn)代廣告。在長期的社會經(jīng)濟發(fā)展過程中，人們不斷完善廣告學的學科體系，并在這一學科體系的框架下總結出一系列相關理論。在“廣告理論”這一章里，著重闡述了USP理論、品牌形象論、ROI理論等，這些理論從實踐中來，是經(jīng)過長期的反復錘煉的，對廣告運作具有重要的指導作用。
　　廣告不應只是一門淺顯的實用技術學，而應是一門始終以哲學理念為指導、用哲學思維去運作的社會科學。應當將其與哲學緊密結合在一起探討，才能得到這門科學的真諦與精髓。本書中的廣告哲學，是將廣告學中的某些理論上升到哲學高度，用哲學來加以解釋。在“廣告哲學”這一章里，將主要探討廣告的哲學性、廣告哲學的消費影響、廣告哲學的社會價值等內容，力圖從多個角度找出其中所蘊涵的哲學成分，最終運用到對廣告實踐活動的指導中。
　　人類對世界萬物的認識一直遵循著從感性認識到理性認識這樣一個發(fā)展過程，而這兩種認識又都是通過思維來完成的。人類的思維也是哲學的一個重要內容構成。作為廣告活動來講，幾乎每一則廣告都是廣告人有意思維、艱苦思維的結果。廣告以產品為核心，往往從產品特性、產品與企業(yè)形象塑造、產品與消費需要之間的聯(lián)系入手，從產品與自然的關系、產品與社會的關系、產品與家庭的關系、產品與將來的關系、產品與個人的關系等關系維度進行廣告思維的呈現(xiàn)。在“廣告思維學”這一章里，除涉及廣告創(chuàng)作的思維維度外，還涉及廣告受眾的思維過程、廣告思維的辯證呈現(xiàn)。
　　廣告創(chuàng)意的過程是廣告人對物與人的關系的睿智性思考。人類對物的思考構成自然科學體系，對人類的思考構成哲學社會科學研究體系，而對物與人的關系、存在與思維的關系的思考則構成哲學及相關研究學科。廣告盡管是產生于市場經(jīng)濟背景下的應用型學科，服務于企業(yè)的市場營銷傳播戰(zhàn)略，但一個廣告的成功必須基于深刻的消費者洞察，這是廣告創(chuàng)意人的共識。好的創(chuàng)意廣告不只在傳達信息，它還能以信心和希望穿透大眾心靈，從而占領市場。在“廣告創(chuàng)意學”這一章里，通過了解和把握創(chuàng)意流程、創(chuàng)意原則和創(chuàng)意的表現(xiàn)形態(tài)等內容，逐漸逼近廣告這一本質特性。
　　廣告的對象是消費者，導致消費者購買行為的因素是非常復雜的，但一切因素最終都要通過消費者的心理活動來把握并做出抉擇，因此，對消費者心理的研究也是廣告應當關注的重要方面。在“廣告心理學”這一章里，主要分析了消費者的心理因素，包括：消費者的心理過程、消費者的認知心理、消費者的接受心理以及消費者在各種復雜情況下所表現(xiàn)出的特殊的心理傾向和習慣。