自 序
在本書的理論體系中，超級話題6P方法論包括定位關(guān)聯(lián)趣味傳播參與轉(zhuǎn)化，代表在營銷戰(zhàn)略中6個最關(guān)鍵的實操階段。雖然這套理論沒有學(xué)術(shù)報告那樣嚴(yán)謹(jǐn)，也沒有涉及很深的商業(yè)規(guī)律，但是超級話題6P方法論是建立在新媒體環(huán)境下的營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，談不上華麗，卻非常實用。
作為一名在營銷這個專業(yè)領(lǐng)域深耕近10年的老兵，我對實用的重要性深有體會。我所身處的營銷行業(yè)因為其特殊性，理論體系和專業(yè)知識并沒有真正權(quán)威的參考標(biāo)準(zhǔn)，留給我們最多的，是行業(yè)先驅(qū)的寶貴經(jīng)驗，以及專業(yè)學(xué)者對相關(guān)詞匯的定義分析。這種現(xiàn)象造成的后果是，凡是在這個領(lǐng)域有一定建樹的人，都有自己獨特的見解和理論認(rèn)知。
與那些行業(yè)專家的經(jīng)典書籍相比，本書打造的超級話題6P方法論，發(fā)軔于一次純粹的公益行動幫助一對身患成骨不全癥的父女。
2011年從阿里巴巴離職后首次創(chuàng)業(yè)失敗，我在武漢的街頭一邊散步一邊思考人生，路過一座大橋底下時，看到了一對父女，他們身材瘦小，全身軟趴趴的，經(jīng)過攀談后，我了解了他們的遭遇，決定做點事情幫助他們。于是，我策劃并拍攝了當(dāng)時廣為人知的視頻《校門舞男260秒神奇穿越全國11個城市所有高�！�，自己本色出演，跳著略顯不協(xié)調(diào)的舞蹈，用在大學(xué)門前跳舞的方式發(fā)起了慈善募捐活動。這在當(dāng)時引起了不小的轟動，先后被《人民日報》等多家媒體報道，我也受邀參加各大電視臺的節(jié)目，最終成功募集善款16.5萬元，為這對身處困境的父女貢獻(xiàn)了我的微薄力量。
經(jīng)過這次成功的營銷后，我決定投身這個行業(yè)，并從南方來到北京，開啟了近10年的新媒體內(nèi)容營銷之路。近10年間，有幾個案例是我個人比較自豪的。
為途牛旅游網(wǎng)策劃的只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫事件營銷案例，為途牛旅游網(wǎng)帶來了500%的百度指數(shù)增長，這個案例在2016年獲得IAI國際廣告獎金獎，并斬獲全場大獎。
為360手機(jī)衛(wèi)士操盤的老馬背后的女人懸念營銷，被稱贊為360最有創(chuàng)意的廣告案例之一，獲周鴻祎親自點贊。
為vivo手機(jī)和高鐵管家策劃的高鐵跑男7857公里世紀(jì)告白節(jié)日營銷，借勢情人節(jié)，短時間內(nèi)獲得千萬級的傳播量。
為宜信財富策劃的中國城市居民肯借錢排行榜，憑借獨特的內(nèi)容視角，被全國數(shù)十家地方電視臺報道。
2017年為西安一個新興的安全套品牌牛大叔，策劃了史上最長公司名稱事件營銷，在社交圈引起大規(guī)模討論，甚至掀起了注冊奇葩公司名字的潮流。
2017年為西山居操刀竇唯重返魔域音樂營銷案例，讓竇唯這一熱詞連續(xù)三天登上熱搜榜首位，《魔域》這款手游也成功完成上線前的宣傳，上線24小時，網(wǎng)友充值金額就高達(dá)1500萬元，新增72萬用戶，公測19天后收入破億元。雷軍在19天之后的慶功宴送出了祝福。
在以上幾個營銷案例實操的過程中，我吸取了很多經(jīng)驗教訓(xùn)，使得超級話題6P方法論在反復(fù)實踐中，從無到有，從稚嫩到完善。到了2016年，我?guī)ьI(lǐng)的團(tuán)隊基本都是按照這套方法論在實操了。
兩年前曾經(jīng)有人提議我將超級話題6P方法論著書立說，當(dāng)時我猶豫了很久，決定暫時放一放。但因為新媒體的環(huán)境瞬息萬變，相應(yīng)的方法理論過時的速度也特別快。很多朋友都在說，去年還在流行的營銷書籍，今年再看就顯得漏洞百出、缺乏實用性，我擔(dān)心超級話題6P方法論也面臨這種情況，所以這兩年，我不斷根據(jù)新媒體環(huán)境的變化，通過實戰(zhàn)來檢驗超級話題6P方法論的適用性，根據(jù)新媒體內(nèi)容的變化，在實戰(zhàn)中對方法理論做出調(diào)整和迭代，以確保讀者讀到本書的時候，書里的理論、案例、方法都是當(dāng)下環(huán)境中主流且實用的內(nèi)容。
尤其在當(dāng)下的環(huán)境中，產(chǎn)品的同質(zhì)化、營銷要求的個性化、市場的價格競爭、線上流量的高成本、大眾對傳播的不信任、品牌忠誠度的降低等問題，使我這位內(nèi)容營銷從業(yè)者面臨巨大的挑戰(zhàn)。作為從業(yè)近10年的老兵，我決定在這個特殊的變革時期，將超級話題6P方法論正式公開，希望我這些尚在探索階段的經(jīng)驗，可以幫助更多內(nèi)容營銷行業(yè)從業(yè)者克服焦慮。
這就是我決定創(chuàng)作并出版《超級話題》的初衷，從前是為了幫助那對身患成骨不全癥的父女，現(xiàn)如今是為了幫助更多以營銷為業(yè)的年輕人。