當(dāng)今社會(huì)廣告無(wú)處不在，如影隨形，每一個(gè)企業(yè)和品牌的成功，都會(huì)或多或少地借助了廣告的手段，將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、品牌文化等內(nèi)容通過(guò)大眾媒介傳遞給消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)廣告信息的有效傳播。
由于廣告在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起到的作用越來(lái)越明顯，其必然會(huì)越來(lái)越多地引起企業(yè)的關(guān)注，廣告學(xué)的相關(guān)理論研究也越來(lái)越深入，廣告業(yè)也因此日益繁榮與發(fā)展起來(lái)，從而吸引了眾多對(duì)廣告感興趣的人士進(jìn)入這一領(lǐng)域，從事與之相關(guān)的工作。盡管廣告離人們的生活很近，但是仍然具有很強(qiáng)的專業(yè)性，從業(yè)人員只有對(duì)其涵蓋的理論進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)，才能勝任相關(guān)工作。為了順應(yīng)國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，特編撰本書(shū)。
本書(shū)的特色主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
第一，內(nèi)容編排新穎，各章節(jié)銜接合理，突出了廣告學(xué)知識(shí)的系統(tǒng)性和實(shí)用性。本書(shū)將與人們生活緊密相關(guān)的公益廣告和企業(yè)形象廣告獨(dú)立成章，旨在滿足讀者對(duì)不同廣告的認(rèn)知要求，讀者可以深入了解不同主旨廣告的作用，能夠客觀評(píng)價(jià)生活中的各種廣告現(xiàn)象和廣告策略。
第二，考慮到廣告從屬于社會(huì)文化范疇，本書(shū)增加了與廣告文化相關(guān)的內(nèi)容，并運(yùn)用大量的廣告實(shí)例解讀由于文化差異對(duì)廣告訴求點(diǎn)、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)等相關(guān)內(nèi)容的影響。
第三，每章都包含本章要點(diǎn)、導(dǎo)入案例、本章思考題、案例分析討論等模塊，并在正文中穿插了知識(shí)鏈接、案例鏈接，將學(xué)習(xí)廣告學(xué)過(guò)程中可能遇到的難點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)解讀，便于讀者對(duì)相關(guān)理論的理解和把握。
第四，為配合各高校案例教學(xué)的發(fā)展方向，本書(shū)不僅在各章開(kāi)始有導(dǎo)入案例，每章結(jié)束還有綜合案例分析與討論，旨在使讀者在學(xué)習(xí)過(guò)程中能更好地將書(shū)本中的理論知識(shí)與現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)際現(xiàn)象和問(wèn)題緊密聯(lián)系起來(lái)，以便提高分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。
本書(shū)由哈爾濱理工大學(xué)、重慶理工大學(xué)、黑龍江科技大學(xué)等高校的教師聯(lián)合編寫(xiě)，崔文丹任主編，孫金花、田雪蓮任副主編，具體的編寫(xiě)分工如下：第一章、第二章和第三章由田雪蓮編寫(xiě)，第四章由李玥編寫(xiě)，第五章、第六章、第七章和第八章由崔文丹編寫(xiě)，第九章、第十章和第十一章由孫金花編寫(xiě)，第十二章由丁倩編寫(xiě)。
本書(shū)配有電子課件，凡使用本書(shū)作為教材的教師可登錄機(jī)械工業(yè)出版社教育服務(wù)網(wǎng)（www�眂mpedu�眂om）注冊(cè)后免費(fèi)下載。
在編寫(xiě)過(guò)程中，我們參考了大量國(guó)內(nèi)外專家的文獻(xiàn)資料，在此謹(jǐn)向這些文獻(xiàn)資料的作者致以誠(chéng)摯的謝意。同時(shí)也對(duì)在編寫(xiě)過(guò)程中為我們提供幫助的各方人士表示感謝。
由于編寫(xiě)時(shí)間和編寫(xiě)人員能力有限，書(shū)中難免有一些不足之處，懇請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正，也歡迎與我們聯(lián)系就相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行探討。

編者