前 言

2009年，當筆者首次提出云消費概念時，天貓剛剛開始啟動雙十一購物節(jié)活動，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達到了1.92億戶，移動電子商務用戶規(guī)模剛達到0.35億人，交易規(guī)模為7.9億元。盡管這個數(shù)據(jù)與現(xiàn)在的成就無法比擬，但也足夠讓我們興奮并投入地研究。我們看到大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)助推全球經(jīng)濟進入新的發(fā)展快車道，以電子商務和移動電商為特征的零售革命正撲面而來，時代潮流勢不可擋。我們將正面臨的這個全新的商業(yè)時代命名為云消費時代。我們認為，云消費以現(xiàn)代信息互聯(lián)技術為基礎，消費者可以通過任意消費終端獲得任何其需要的商品和服務，其接觸的任何有形、無形平臺均能為其提供無縫消費支持。云消費的核心是以消費者需求為主導。

由此發(fā)端，我們開始著力探索云消費相關理論，《云消費時代》《云消費時代Ⅱ零售實戰(zhàn)》相繼問世，我們先后研究了云消費的基本概念、基本特征和基本模式，云消費環(huán)境下線上、線下企業(yè)的發(fā)展及融合，云消費時代零售行業(yè)的發(fā)展趨勢等問題。本書《云消費時代Ⅲ城市商業(yè)變局》為云消費系列研究第三部，以城市商業(yè)格局的優(yōu)化發(fā)展為主題，著重研究探討云消費時代下城市流通產(chǎn)業(yè)的變局及城市商業(yè)布局的重構問題。

格局是社會經(jīng)濟領域使用頻率非常高的詞語。本意為對某種局勢、態(tài)勢的理解和把握，在社會經(jīng)濟領域，有世界經(jīng)濟格局、市場格局、城市格局、消費格局、產(chǎn)業(yè)格局等等諸多提法。

如市場格局指在市場經(jīng)濟條件下，市場上買賣雙方在交換活動中所處的地位和相互關系。這種地位和關系的出現(xiàn)，取決于市場上商品的供給與需求狀況。市場格局又可以細分為金融業(yè)市場格局、廣告業(yè)市場格局、航空業(yè)市場格局、移動市場格局、活躍APP用戶市場格局等或大或小的專業(yè)市場格局。

城市格局主要指城市的架構和謀篇布局體系。2007年原建設部上報國務院的《全國城鎮(zhèn)體系規(guī)劃（2006-2020年）》中首次提出國家中心城市的概念，將北京、上海、廣州、天津四個城市列為國家中心城市。這些城市對應中國社會經(jīng)濟最發(fā)達的京津冀、長江三角洲、珠江三角洲三個城鎮(zhèn)密集地區(qū)，是中國參與全球競爭的核心地域，是國際交往的國家門戶，同時也對所在區(qū)域具有強大的輻射影響力。此后，隨著成渝城市群的崛起，重慶市、成都市代表西部地區(qū)也進入國家中心城市行列。由國家中心城市領銜，我國城市格局呈現(xiàn)出新的面貌。又如，隨著京津冀協(xié)同發(fā)展國家戰(zhàn)略的推進，我國環(huán)渤海區(qū)域城市群進一步崛起，特別是雄安新區(qū)的發(fā)展，勢必深刻影響我國北方城市格局。

產(chǎn)業(yè)格局通常指產(chǎn)業(yè)在某一空間范圍內(nèi)的分布和組合。產(chǎn)業(yè)格局面臨不斷優(yōu)化調(diào)整，其間要處理好一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)的關系、城市化與農(nóng)村現(xiàn)代化的關系、主導產(chǎn)業(yè)與基礎產(chǎn)業(yè)的關系、集中與分散的關系、產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展與近期發(fā)展的關系等。在大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略的今天，金融、交通、醫(yī)療、制造業(yè)等幾乎所有的產(chǎn)業(yè)領域，都在利用大數(shù)據(jù)進行一場新的革命，產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整與優(yōu)化勢在必行。

商業(yè)作為產(chǎn)業(yè)的一部分，在大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略下，在云消費時代環(huán)境下，也必然面臨產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整、優(yōu)化和發(fā)展。通俗地理解，商業(yè)格局指商業(yè)產(chǎn)業(yè)及設施布局、產(chǎn)業(yè)狀態(tài)和產(chǎn)業(yè)結構，可包含商業(yè)的空間格局、模式格局、技術格局、消費格局、業(yè)態(tài)格局等等方面。而城市商業(yè)格局則泛指在城市這個特定區(qū)域內(nèi)商業(yè)的組合形態(tài)、構成形式及運作體系。從中外城市發(fā)展歷史看，城市商業(yè)格局的優(yōu)化發(fā)展貫穿了城市商業(yè)史，推動了世界城市發(fā)展的進程，也必然影響商業(yè)行業(yè)企業(yè)的發(fā)展。消費打破時間、空間障礙，呈零時差、零距離、零渠道之勢的云消費時代，也是城市商業(yè)格局面臨大變革、大發(fā)展、大調(diào)整的時代。研究云消費時代城市商業(yè)變局，有利于我們更好地把握云消費本質(zhì)，更清晰地認識本輪零售革命對城市商業(yè)格局乃至城市格局的推動作用。