本書以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，以企業(yè)的營銷渠道行為為研究對(duì)象，系統(tǒng)介紹了營銷渠道管理的基本理論，營銷渠道的基本類型、營銷渠道的設(shè)計(jì)方法、營銷渠道的管理和控制，以及營銷渠道中的物流管理、信息管理。此外，本書還專門討論了網(wǎng)絡(luò)營銷渠道管理問題。本書特點(diǎn)在于突出渠道管理理論的系統(tǒng)性和完整性，有一定的專業(yè)深度。同時(shí)，重視渠道實(shí)踐的研究，在闡述理論的同時(shí)，對(duì)眾多案例進(jìn)行分析，搭建起溝通理論和實(shí)踐的橋梁。