|
關(guān)于我們
 書單推薦 新書推薦 |
基于信任的網(wǎng)絡(luò)口碑效果研究 
定 價：88 元
9 7 3 8 4 7 0 5 6 2 9 0 4 該書分理論篇和實踐篇基于信任等理論對網(wǎng)絡(luò)口碑效果進行了研究。理論篇主要采用扎根理論方法以及結(jié)構(gòu)方程模型進行了實證研究，實踐篇則選取網(wǎng)絡(luò)口碑平臺即微信群運用網(wǎng)絡(luò)民族志方法進行了研究，同時選取實際品牌進行了網(wǎng)絡(luò)口碑傳播推廣策劃。該書認為，網(wǎng)絡(luò)口碑效果會受到來源可信度、關(guān)系強度、信息一致性以及接收者的信任傾向等方面的影響。同時，信任傳遞以及感知價值在這些影響中起著重要的中介作用。而網(wǎng)絡(luò)口碑傳播中的不同產(chǎn)品以及接收者和品牌的關(guān)系又在一定程度上調(diào)節(jié)著網(wǎng)絡(luò)口碑效果的大小。
你還可能感興趣
我要評論
|
