目　錄 第1篇　企業(yè)與新媒體營銷
第1章 認(rèn)識新媒體發(fā)展與企業(yè)品牌傳播　03 1.1　新媒體發(fā)展　05 1.1.1　新媒體的發(fā)展背景　05 1.1.2　新媒體的發(fā)展趨勢　07 1.2　新媒體背景下的企業(yè)品牌傳播　08 1.2.1　企業(yè)品牌傳播需求　08 1.2.2　企業(yè)品牌傳播挑戰(zhàn)　10
第2章 企業(yè)如何搭建新媒體矩陣　13 2.1　認(rèn)識新媒體矩陣　15 2.1.1　新媒體矩陣的類型　15 2.1.2　新媒體矩陣的特點　16 2.1.3　搭建和運營新媒體矩陣的核心能力　17 2.2　企業(yè)搭建新媒體矩陣的思路　18 2.2.1　企業(yè)分析　18 2.2.2　選擇平臺　20 2.2.3　搭建團隊　21 2.2.4　矩陣運營　22 本篇同步測試題　23 第2篇　企業(yè)與社交網(wǎng)絡(luò)自媒體
第3章 社交網(wǎng)絡(luò)自媒體與企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)自媒體賬號　29 3.1　認(rèn)識社交網(wǎng)絡(luò)自媒體　31 3.1.1　社交網(wǎng)絡(luò)自媒體的特征　31 3.1.2　社交網(wǎng)絡(luò)自媒體的發(fā)展趨勢　32 3.2　企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)自媒體賬號搭建流程　33 3.2.1　社交網(wǎng)絡(luò)自媒體賬號搭建　33 3.2.2　確定生產(chǎn)流程　37 3.3　圖文內(nèi)容生產(chǎn)技能　40 3.3.1　選題　41 3.3.2　文章策劃與撰寫　42 3.3.3　排版　45
第4章 社交網(wǎng)絡(luò)自媒體代表性平臺介紹及企業(yè)案例　47 4.1　微信公眾號　49 4.1.1　微信公眾號概述　49 4.1.2　微信公眾號企業(yè)案例解析——美團外賣　54 4.2　頭條號　56 4.2.1　頭條號概述　56 4.2.2　頭條號企業(yè)案例解析——竹葉青茶　62 4.3　百家號　64 4.3.1　百家號概述　64 4.3.2　百家號企業(yè)案例解析——尚品宅配　69 本篇同步測試題　70 第3篇　企業(yè)與短視頻自媒體
第5章 短視頻與企業(yè)短視頻賬號　77 5.1　認(rèn)識短視頻　79 5.1.1　短視頻的特征　79 5.1.2　短視頻的發(fā)展趨勢　80 5.2　企業(yè)短視頻賬號搭建流程　81 5.2.1　抖音和快手賬號搭建　81 5.2.2　視頻號和B站賬號搭建　83 5.3　短視頻內(nèi)容生產(chǎn)技能　86 5.3.1　完整短視頻的要素　86 5.3.2　短視頻腳本策劃　87 5.3.3　短視頻拍攝　89 5.3.4　短視頻剪輯　91
第6章 短視頻自媒體代表性平臺介紹及企業(yè)案例　95 6.1　抖音　97 6.1.1　抖音概述　97 6.1.2　抖音企業(yè)案例解析——華為　100 6.2　視頻號　102 6.2.1　視頻號概述　102 6.2.2　視頻號企業(yè)案例解析——網(wǎng)易云音樂　107 6.3　快手　108 6.3.1　快手概述　108 6.3.2　快手企業(yè)案例解析——飛鶴　112 6.4　B站　114 6.4.1　B站概述　114 6.4.2　B站企業(yè)案例解析——比亞迪　119 本篇同步測試題　120 第4篇　企業(yè)與社會化媒體
第7章 社會化媒體與企業(yè)社會化媒體賬號　125 7.1　認(rèn)識社會化媒體　127 7.1.1　社會化媒體的特征　127 7.1.2　社會化媒體的發(fā)展趨勢　128 7.2　企業(yè)社會化媒體賬號搭建流程　128 7.2.1　小紅書賬號搭建　128 7.2.2　微博賬號搭建　130 7.3　社會化媒體內(nèi)容生產(chǎn)技能　131 7.3.1　小紅書筆記　131 7.3.2　微博話題　135
第8章 社會化媒體代表性平臺介紹及企業(yè)案例　139 8.1　小紅書　141 8.1.1　小紅書概述　141 8.1.2　小紅書企業(yè)案例解析——榮寶齋　145 8.2　微博　146 8.2.1　微博概述　146 8.2.2　微博企業(yè)案例解析——特步　149 本篇同步測試題　151