視覺營銷是賣場終端的設(shè)計系統(tǒng)，作為一種視覺表現(xiàn)手法，它將商品、賣場設(shè)計與布局、陳列技法有機(jī)地結(jié)合起來，從而營造一種店鋪的消費氛圍，并將商品完美地展示給目標(biāo)群體。本書從視覺營銷的發(fā)展史、視覺陳列師的角色、店鋪設(shè)計、櫥窗展示、店內(nèi)陳列、人形模特以及視覺陳列師的工作室等方面進(jìn)行了全面細(xì)致的講解。
視覺營銷是一項藝術(shù)性較強(qiáng)的工作，優(yōu)秀的視覺陳列師可以在狹小的空間中創(chuàng)造無限的可能。本書將理論與案例相結(jié)合，引用并分析了大量世界各地優(yōu)秀的視覺營銷圖片，并在每一章節(jié)末列舉一個國際主流時尚品牌的訪談錄并分享權(quán)威視覺陳列師的工作心得。全書圖文并茂，生動易懂，希望能給視覺營銷領(lǐng)域的從業(yè)者或即將從事視覺營銷行業(yè)的學(xué)生提供指導(dǎo)和幫助。
本書是一本有關(guān)服裝櫥窗與店面陳列的專業(yè)指南，內(nèi)容豐富，包含：店鋪設(shè)計、櫥窗展示、店內(nèi)陳列、人形模特的使用、主題策劃、道具設(shè)計、色彩設(shè)計、燈光設(shè)計等。主要章節(jié)均配有相關(guān)案例解析，非常實用！
作者在英國倫敦時裝學(xué)院教授視覺營銷課程，同時也是英國倫敦時尚零售學(xué)院的視覺營銷可網(wǎng)上教學(xué)的開創(chuàng)者。他之前在塞爾福里奇百貨公司(Selfridges倫敦最著名的百貨公司之一）工作了18年，從事視覺營銷的管理工作，具有非常豐富的從業(yè)經(jīng)驗�，F(xiàn)在在經(jīng)營自己的創(chuàng)意零售顧問公司。
目錄
8 前言
11 視覺營銷的發(fā)展史
21 視覺陳列師的角色
23 視覺陳列師的日常職責(zé)
24 培訓(xùn)
25 百貨商店的視覺營銷
28 連鎖店的視覺營銷
30 小型零售商店的視覺營銷
31 衡量成敗
33 店鋪設(shè)計
34 什么是店鋪設(shè)計
35 店鋪設(shè)計為什么很重要
36 誰來設(shè)計店鋪
39 快閃店
42 如何進(jìn)行店鋪設(shè)計
44 店鋪案例賞析：庫爾特·蓋格（Kurt Geiger）
49 櫥窗展示
52 了解你的櫥窗
58 櫥窗陳列的規(guī)劃
62 主題與方案
69 預(yù)算
70 道具
76 櫥窗陳列設(shè)計
82 店鋪案例賞析：巴黎春天百貨公司
86 色彩
92 櫥窗陳列前的準(zhǔn)備
94 櫥窗陳列的實施
98 店鋪案例賞析：路易·威登
100 燈光
102 標(biāo)示與圖示
108 櫥窗設(shè)計日程表
112 櫥窗的標(biāo)準(zhǔn)、維護(hù)與預(yù)算
114 店鋪案例賞析：福特納姆和瑪森百貨公司
119 店內(nèi)陳列
122 品類鄰接
124 賣場布局
132 店鋪案例賞析：馬修·威廉姆森
136 陳列設(shè)備
148 墻面陳列裝置
152 商品的擺放
158 店鋪案例賞析：航班001
164 店內(nèi)陳列與潮流區(qū)
168 附加銷售與連帶銷售
170 清倉銷售
171 標(biāo)志與標(biāo)記
172 案例學(xué)習(xí)：色集
181 照明
182 案例學(xué)習(xí)：歐科照明
186 氛圍
188 科技手段
192 零售標(biāo)準(zhǔn)、維護(hù)及其預(yù)算
193 虛擬視覺營銷
196 店鋪案例賞析：托普肖普
201 人形模特
204 人形模特的制作
206 人形模特的購買
208 人形模特的裝扮
213 人形模特的固定
214 人形模特的分組
215 人形模特的維護(hù)
217 視覺陳列師的工作室
219 視覺陳列師的工具箱
220 健康與安全
221 照明設(shè)備表
222 行業(yè)術(shù)語
223 推薦書目
224 圖片版權(quán)和致謝
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