本書由“學(xué)習(xí)目標(biāo)”、“導(dǎo)入案例”、“理論基礎(chǔ)”、“典型案例”、“實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)”等構(gòu)成，強(qiáng)化“任務(wù)→原理→案例→技能”的遞進(jìn)性學(xué)習(xí)，突出了營銷活動中的技術(shù)訓(xùn)練。充分考慮了地方院校學(xué)生專業(yè)學(xué)習(xí)的目標(biāo)和特點(diǎn)，同時考慮了專業(yè)基礎(chǔ)課程學(xué)習(xí)過程中理論與實(shí)踐的合理銜接。既保證了學(xué)生在學(xué)習(xí)專業(yè)技能之前了解工作任務(wù)，需要掌握哪些理論知識，通過案例學(xué)習(xí)相關(guān)知識之后，運(yùn)用基本原理解決實(shí)際問題，鞏固、提高專業(yè)技能和實(shí)際操作能力。