本書是職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教材，涵蓋了企業(yè)常用的營銷策劃文案類型，包括市場調(diào)研文案、市場定位文案、產(chǎn)品價(jià)格文案、產(chǎn)品推廣文案、廣告文案、產(chǎn)品促銷文案、渠道管理文案、網(wǎng)絡(luò)營銷文案、商務(wù)主題活動(dòng)文案的寫作方法和寫作技巧。本書在講授專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，有機(jī)融入了全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家、守正創(chuàng)新、精益求精、弘揚(yáng)誠信文化等思政元素，精選豐富鮮活的營銷策劃文案案例，增設(shè)任務(wù)實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)，直觀且快速地教會(huì)營銷人員如何撰寫文案，如何將營銷活動(dòng)落地。
本書可作為職業(yè)院校及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場營銷類課程的專業(yè)教材，也適合營銷行業(yè)從業(yè)人員、企業(yè)、商家，以及對營銷感興趣的創(chuàng)業(yè)者、讀者學(xué)習(xí)參考。
項(xiàng)目一 市場調(diào)研文案1
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場調(diào)研 2
任務(wù)二 制作市場調(diào)研策劃書 6
任務(wù)三 設(shè)計(jì)市場調(diào)查問卷 10
任務(wù)四 撰寫市場調(diào)研報(bào)告 15
項(xiàng)目二 市場定位文案19
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場定位 20
任務(wù)二 撰寫市場定位報(bào)告 24
任務(wù)三 撰寫產(chǎn)品定位報(bào)告 26
任務(wù)四 撰寫品牌定位報(bào)告 29
項(xiàng)目三 產(chǎn)品價(jià)格文案32
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)價(jià)格策劃 33
任務(wù)二 撰寫成本分析報(bào)告 37
任務(wù)三 撰寫價(jià)格定位報(bào)告 50
任務(wù)四 撰寫定價(jià)策略報(bào)告 54
項(xiàng)目四 產(chǎn)品推廣文案61
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)產(chǎn)品推廣 62
任務(wù)二 撰寫產(chǎn)品推廣策劃書 67
任務(wù)三 制作產(chǎn)品上市建議書 71
任務(wù)四 制作產(chǎn)品說明書 75
項(xiàng)目五 廣告文案79
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告文案 80
任務(wù)二 廣告策劃的基本流程 84
任務(wù)三 制訂廣告策劃書 87
任務(wù)四 撰寫廣告策劃評估報(bào)告 93
項(xiàng)目六 產(chǎn)品促銷文案97
任務(wù)一 促銷工具的選擇 98
任務(wù)二 促銷計(jì)劃書 101
任務(wù)三 促銷文案 104
項(xiàng)目七 渠道管理文案111
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)渠道管理 112
任務(wù)二 編制營銷渠道計(jì)劃書 118
任務(wù)三 制訂渠道竄貨管理方案 122
項(xiàng)目八 網(wǎng)絡(luò)營銷文案126
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷 127
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷方案的策劃步驟 131
任務(wù)三 撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 135
任務(wù)四 制訂微信營銷文案 145
任務(wù)五 撰寫直播活動(dòng)策劃書 148
項(xiàng)目九 商務(wù)主題活動(dòng)文案152
專題一 撰寫危機(jī)公關(guān)策劃文案 154
專題二 撰寫慶典策劃文案 157
專題三 撰寫展會(huì)策劃文案 161
專題四 撰寫贊助活動(dòng)策劃文案 166
參考文獻(xiàn)170
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